每日快訊!天貓雙11： 大益、云南白藥等44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn) ? 148個(gè)趨勢(shì)品類雙11增速超100%

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11月10日晚8點(diǎn)，天貓雙11正日子正式開賣。記者從天貓獲悉，今年雙11老字號(hào)表現(xiàn)搶眼。截至11月10日零點(diǎn)，已有44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn)元，我省大益、云南白藥名列其中，分別是：瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺(tái)、洋河、永久、郎牌、大益、壽仙谷、片仔癀、恒源祥、三槍、五糧液、回力、劍南春、光明、馬應(yīng)龍、福字牌、飛鴿、海天、美加凈、菜百、同仁堂、云南白藥、健民醫(yī)藥、老廟、一木、紅雙喜、古今牌、張?jiān)?、張小泉、胡慶余堂、西鳳、敦煌、九芝堂、中茶、亞一、雷允上、沱牌、牛欄山、青島啤酒、張一元。

一大批老字號(hào)品牌通過(guò)發(fā)新品、做直播、布局趨勢(shì)賽道，在這個(gè)雙11實(shí)現(xiàn)了成交額同比翻倍增長(zhǎng)。雙11的消費(fèi)趨勢(shì)，往往呈現(xiàn)出消費(fèi)者生活方式的改變。今年不止老字號(hào)借勢(shì)雙11走上快車道，還涌現(xiàn)出了一大批黑馬品牌。數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日零點(diǎn)，雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類。

比如潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)就被稱為“新四大金剛”。角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍……

新生活方式方面，試駕類服務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%，更多人開始在線上買車、買花、學(xué)習(xí)，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤、陸沖等潮流運(yùn)動(dòng)大軍。而翻倍增長(zhǎng)的XR設(shè)備、智能廚房電器、電動(dòng)刮痧儀、電動(dòng)清潔刷、智能手表等品類，則體現(xiàn)了越來(lái)越多消費(fèi)者青睞智能電器和數(shù)碼產(chǎn)品帶來(lái)的生活便利和新體驗(yàn)。

同時(shí)，人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)走高，多個(gè)相關(guān)品類增速顯著。檢測(cè)試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒劑、保健食品等都以超過(guò)三位數(shù)的增速在增長(zhǎng)。

有意思的是，在一些傳統(tǒng)行業(yè)，也涌現(xiàn)出了“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長(zhǎng)超過(guò)500%、空調(diào)套裝增長(zhǎng)超過(guò)280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長(zhǎng)超過(guò)800%、男裝民族服裝增長(zhǎng)超過(guò)700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長(zhǎng)超過(guò)270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長(zhǎng)超過(guò)160%，成為紅海中的“藍(lán)?！?。

消費(fèi)者忙下單，主播忙帶貨。今年雙11，隨著更多的新主播以及豐富的內(nèi)容加入，消費(fèi)者的關(guān)注度也水漲船高。截至11月10日12點(diǎn)，淘寶公布數(shù)據(jù)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)。

云南網(wǎng)記者陳文忠

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