頭條：直播助力昆明搭建“云上花田”

原標(biāo)題：直播助力昆明搭建“云上花田”

拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”將全面扶持新商家、新主播。林波攝

(資料圖片僅供參考)

日前，拼多多啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。2月14日起，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組先后赴昆明、嵩明、晉寧等地，為鮮花、綠植、水果商家提供電商運(yùn)營(yíng)專場(chǎng)培訓(xùn)。

新商家直播間日銷3000單

今年情人節(jié)前后，云南的鮮花進(jìn)入銷售旺季。其中，嵩明和晉寧的玫瑰最為緊俏。“從鮮花的市場(chǎng)需求來講，鮮切花銷量在2月開始上升，盆栽花銷量將在3月開始攀升?！贬悦鞯孽r花商家李彥蓉表示。

去年受疫情影響，李彥蓉開始嘗試通過電商銷售基地的玫瑰、多肉等鮮花產(chǎn)品，并首次在拼多多開通直播間。今年情人節(jié)前后，李彥蓉的店鋪僅直播間日均訂單量就突破3000單，再加上線下市場(chǎng)復(fù)蘇，整體行情已經(jīng)超過去年。

今年，李彥蓉培育了繡球花等新品，準(zhǔn)備在拼多多直播上繼續(xù)發(fā)力。“鮮花直播的貨源和場(chǎng)景有了，目前比較著急的是缺少直播人才。”李彥蓉表示，進(jìn)入3月，基地的盆栽花銷量預(yù)計(jì)日均超過5000單，一旦錯(cuò)過了銷量旺季，將是很大的損失。

在嵩明和晉寧的拼多多培訓(xùn)專場(chǎng)，像李彥蓉一樣的新商家還有很多。楊錦華是晉寧區(qū)寶峰鎮(zhèn)的花農(nóng)，從事多肉種植已經(jīng)有20年。去年楊錦華承包了10畝多肉，但因物流受阻導(dǎo)致銷量縮水30%，讓這名老花農(nóng)動(dòng)了自己上網(wǎng)賣多肉的心思。他和老伴直接在大棚里進(jìn)行拼多多直播，沒想到其樸實(shí)的花農(nóng)形象獲得網(wǎng)友的喜愛和信任，很快打開了局面。

“以前都是把多肉賣給收購(gòu)商，利潤(rùn)比較低，開了直播之后，沒有中間商，賣多肉的效益很可觀?！睏铄\華說，現(xiàn)在每天的訂單量維持在一兩百單，一直沒有突破，拼多多的培訓(xùn)專場(chǎng)機(jī)會(huì)難得，希望能學(xué)到直播、運(yùn)營(yíng)的技巧。

三大舉措扶持鮮花電商

2月14日，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組奔赴云南，深入昆明、晉寧、嵩明等鮮花主產(chǎn)區(qū)，李彥蓉和楊錦華面臨的問題也迎來了破局的時(shí)刻。

在情人節(jié)當(dāng)天，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組聯(lián)合嵩明縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心舉辦了電商直播培訓(xùn)專場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)為100多名玫瑰、多肉、蘭花以及花茶、香菇、松茸、桃膠等品類的中小商家、花農(nóng)果農(nóng)、經(jīng)銷商答疑解惑。

嵩明縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心于去年4月正式揭牌，集孵化企業(yè)、教育培訓(xùn)、對(duì)接電商平臺(tái)等功能于一體，為農(nóng)產(chǎn)品電商、快遞物流、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)以及新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)提供免費(fèi)入駐服務(wù)，目前已吸引17家電商企業(yè)入駐。“經(jīng)過初期調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)云南鮮花電商的基礎(chǔ)設(shè)施很完善，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也很豐富?！逼炊喽唷稗r(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組的負(fù)責(zé)人表示，目前來看，嵩明和晉寧的鮮花電商產(chǎn)業(yè)還存在電商人才短缺、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，商家經(jīng)營(yíng)品類較為單一，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)等問題。

為了解決上述問題，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組有針對(duì)性地推出三大幫扶舉措。首先，全面扶持當(dāng)?shù)氐男律碳摇⑿轮鞑?，鼓?lì)當(dāng)?shù)啬贻p群體參與到電商產(chǎn)業(yè)中來，并提供免費(fèi)流量、站內(nèi)資源位和供應(yīng)鏈支持。拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組每月定期在昆明舉辦兩次專場(chǎng)培訓(xùn)，聯(lián)合廣東、浙江、福建等地的成熟商家，對(duì)新商家采取一對(duì)一扶持，確保新商家、新主播在開店開播初期接得住流量、賣得出產(chǎn)品。其次，打造“寶峰多肉”區(qū)域品牌，探索鮮花電商的品質(zhì)化道路。最后，整合鮮花產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

在此次調(diào)研中，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組將聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)公共服務(wù)中心、頭部商家，整合綠植、鮮花等供應(yīng)鏈，通過人貨分離的模式向小商家開放，以點(diǎn)帶面推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)人表示，今年以來，專項(xiàng)小組先后奔赴昆明、玉溪等地，希望可以借此孵化出更多農(nóng)貨品牌和新農(nóng)人群體，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化進(jìn)程。（記者 張怡）

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