信陽(yáng)市雞公山酒業(yè)因虛假宣傳遭罰 被指用城市給白酒背書(shū)

記者日前從有關(guān)部門獨(dú)家獲悉，因發(fā)布虛假?gòu)V告，信陽(yáng)市雞公山酒業(yè)有限公司(下稱雞公山酒業(yè))被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門罰款20萬(wàn)元，并被責(zé)令“立即停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。”但記者在信陽(yáng)地區(qū)實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，涉案的“信陽(yáng)名片”酒依舊在正常銷售，不僅如此，雞公山酒業(yè)在被職能部門處罰后，不僅沒(méi)有改正錯(cuò)誤，而是通過(guò)企業(yè)公號(hào)、活動(dòng)植入等頂風(fēng)宣傳，嚴(yán)重?fù)p害市場(chǎng)監(jiān)管部門的執(zhí)法權(quán)威，在當(dāng)?shù)卦斐刹涣加绊憽?/p>

虛假宣傳遭罰

2019年5月，根據(jù)舉報(bào)，信陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)督辦函，要求信陽(yáng)市平橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)雞公山酒業(yè)的“信陽(yáng)名片”酒涉嫌虛假宣傳一事進(jìn)行查處。經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的查辦，2019年7月，信陽(yáng)市平橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定“信陽(yáng)名片”酒存在發(fā)布虛假?gòu)V告的事實(shí)。

信平市監(jiān)罰決字【2019】GS006號(hào)處罰決定書(shū)顯示，經(jīng)核實(shí)，“信陽(yáng)名片”是信陽(yáng)市委宣傳部在2013年通過(guò)開(kāi)展“美麗信陽(yáng)•十大名片”活動(dòng)評(píng)選出的，分別是：信陽(yáng)毛尖、戰(zhàn)國(guó)編鐘、雞公山、南灣湖、信陽(yáng)民歌、信陽(yáng)菜、春申君黃歇、鄂豫皖蘇區(qū)首府、美麗鄉(xiāng)村郝堂和信陽(yáng)過(guò)居家居產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，當(dāng)事人的白酒并未取得“信陽(yáng)名片”稱號(hào)，因此，當(dāng)事人的行為涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第二款：“經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告的依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定處罰。”根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)一下的罰款。”

鑒于當(dāng)事人在調(diào)查過(guò)程中積極配合并認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，從當(dāng)事人違法的事實(shí)、性質(zhì)、社會(huì)危害程度看，違法行為情節(jié)輕微，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條以及《河南省工商行政管理機(jī)關(guān)行政處罰自由裁量權(quán)適用規(guī)則及指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)(2017年修訂)》一百三十七條之規(guī)定，責(zé)令信陽(yáng)市雞公山酒業(yè)有限公司立即停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)清除影響并處罰款二十萬(wàn)元。

頂風(fēng)違法依舊

在被市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰后，本應(yīng)嚴(yán)格履行處罰要求，但雞公山酒業(yè)依然通過(guò)其企業(yè)公號(hào)和頻繁活動(dòng)植入推介“信陽(yáng)名片”酒。

從2019年8月開(kāi)始，信陽(yáng)市雞公山酒業(yè)有限公司官方微信公號(hào)“雞公山白酒”幾乎保持每周一到兩篇的頻率，不斷發(fā)布“信陽(yáng)名片”酒的活動(dòng)信息。

公開(kāi)信息顯示，信陽(yáng)市雞公山酒業(yè)有限公司通過(guò)贊助當(dāng)?shù)伛R拉松賽、詩(shī)歌大會(huì)和開(kāi)展“夠信陽(yáng)名片就抽手機(jī)”等向外宣傳、推介“信陽(yáng)名片”酒。

11月20日，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在信陽(yáng)當(dāng)?shù)刈咴L時(shí)發(fā)現(xiàn)，信陽(yáng)市雞公山酒業(yè)有限公司依然正常的向當(dāng)?shù)氐拇笮统?、倉(cāng)儲(chǔ)式酒店、小型百貨商店等供貨“信陽(yáng)名片”酒。

記者在信陽(yáng)平橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局不遠(yuǎn)處的一家商店發(fā)現(xiàn)，該店中銷售的“信陽(yáng)名片”酒生產(chǎn)日期為2019年10月15日，外包裝依然使用“信陽(yáng)名片”字樣，封簽處打有“中原好酒 信陽(yáng)名片”字體。

強(qiáng)行用城市給白酒背書(shū)惹爭(zhēng)議

在信陽(yáng)市平橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)雞公山酒業(yè)涉嫌虛假宣傳處罰前，“信陽(yáng)名片”酒就已經(jīng)在當(dāng)?shù)匾l(fā)熱議。

信陽(yáng)市民趙先生認(rèn)為，信陽(yáng)名片代表著信陽(yáng)最高品質(zhì)，酒用信陽(yáng)名片明顯不合適，企業(yè)明顯是“瞎胡搞”。

不少市民質(zhì)疑，如果，信陽(yáng)商家都宣傳自己的商品是“信陽(yáng)名片”，那么，信陽(yáng)名片酒、信陽(yáng)名片煙、信陽(yáng)名片菜、信陽(yáng)名片房、信陽(yáng)名片醫(yī)院等等商品就會(huì)紛紛出現(xiàn)，傷害的只能是“信陽(yáng)”這個(gè)品牌!砸了信陽(yáng)自己的“金字招牌”。(記者 里豫 曹中原)

關(guān)鍵詞： 雞公山酒業(yè)