IPO在即！國(guó)臺(tái)酒業(yè)卻假貨泛濫 渠道存在失控風(fēng)險(xiǎn)

摘要：繼處罰跨區(qū)域低價(jià)銷售經(jīng)銷商之后，國(guó)臺(tái)酒業(yè)聯(lián)合工商部門對(duì)山東、河南、福建等地市場(chǎng)進(jìn)行清理，上述地區(qū)均查獲不同數(shù)量的“假貨”。國(guó)臺(tái)IPO在即，多地鐵腕清理市場(chǎng)亂象。

6月8日，包括茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、珍酒、勁牌和釣魚臺(tái)在內(nèi)的7家醬酒企業(yè)聚首茅臺(tái)鎮(zhèn)，共同發(fā)布了《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》。令人矚目的是，國(guó)臺(tái)和郎酒分別于5月25日和6月5日提交招股說(shuō)明書，搶占醬酒第二股。

然而，上市在即的國(guó)臺(tái)酒業(yè)，面臨的問(wèn)題不僅僅是醬酒第二股的榮耀，還有種種市場(chǎng)亂象。

濟(jì)南、青島、杭州等地?cái)?shù)位違約經(jīng)銷商進(jìn)行處罰

根據(jù)行業(yè)新媒體《酒業(yè)家》的公開報(bào)道，4月底，貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司市場(chǎng)監(jiān)察部發(fā)布數(shù)份文件，對(duì)濟(jì)南、青島、杭州等地?cái)?shù)位存在違約銷售行為的經(jīng)銷商進(jìn)行了通報(bào)及處罰。

據(jù)文件顯示，國(guó)臺(tái)處罰舉措包括：扣除一定比例的合同履約保證金，補(bǔ)交保證金;5日之內(nèi)按團(tuán)購(gòu)價(jià)收回違約銷售的產(chǎn)品;扣除相關(guān)訂貨單的獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用;扣除相關(guān)區(qū)域人員4月份一定金額的績(jī)效。

以杭州某違約經(jīng)銷商為例：該公司跨區(qū)低價(jià)銷售屬于嚴(yán)重違約行為，國(guó)臺(tái)將扣除該公司合同履約保證金100%，在通報(bào)下發(fā)之日起5個(gè)工作日之內(nèi)重新繳足200%保證金;按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)價(jià)格收回違約銷售的產(chǎn)品，杭州大區(qū)協(xié)助經(jīng)銷商5日之內(nèi)整改完畢;扣除該經(jīng)銷商訂貨單的所有國(guó)標(biāo)酒獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用，如該訂單獎(jiǎng)勵(lì)已發(fā)，即從下批次進(jìn)貨中扣除等額的獎(jiǎng)勵(lì);期限內(nèi)未按通報(bào)內(nèi)容整改完成將從重處罰。

今年年初的經(jīng)銷商大會(huì)上，國(guó)臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理張春新曾表示：“其他的事都可以商量，擾亂秩序的事沒得商量。大家要強(qiáng)化制度和規(guī)矩意識(shí)，紅線的事不要碰。”

不過(guò)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十四條的規(guī)定：“禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成下列壟斷協(xié)議：(一)固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格;(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格。”

2013年，茅臺(tái)及五糧液均因以串貨、低價(jià)等處罰經(jīng)銷商，違反《反壟斷法》，遭到相關(guān)部門的高額處罰。

2013年2月22日，四川省發(fā)改委對(duì)五糧液限定全國(guó)經(jīng)銷商向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價(jià)格，與經(jīng)銷商達(dá)成并實(shí)施白酒銷售價(jià)格縱向壟斷協(xié)議的行為進(jìn)行了處罰，罰款2.02億元。同一天，貴州物價(jià)局22日發(fā)布公告，對(duì)貴州省茅臺(tái)酒銷售有限公司開出2.47億元的罰單。

洛陽(yáng)、威海、榆林等多地聯(lián)合工商部門查獲假貨

與處罰違約經(jīng)銷商同步的是，國(guó)臺(tái)酒業(yè)在河南、山東、陜西、福建等地聯(lián)合工商執(zhí)法部門，對(duì)區(qū)域內(nèi)假貨進(jìn)行收繳、查處。

根據(jù)國(guó)臺(tái)酒業(yè)多處業(yè)務(wù)員發(fā)布的信息，在河南嵩縣、陜西榆林、山東威海等地均聯(lián)合工商執(zhí)法部門查獲煙酒店內(nèi)假冒國(guó)臺(tái)酒業(yè)產(chǎn)品，數(shù)量從幾箱到幾十箱不等。個(gè)別已經(jīng)申請(qǐng)經(jīng)偵立案。

被查處的煙酒店老板則反映到，所售國(guó)臺(tái)產(chǎn)品并非假貨，為開箱刮碼產(chǎn)品，刮去了國(guó)臺(tái)酒業(yè)定制的溯源防偽碼，以免通過(guò)溯源碼獲知是哪個(gè)經(jīng)銷商的產(chǎn)品，對(duì)經(jīng)銷商造成損失。

法律人士對(duì)此表示：需根據(jù)《食品安全法》，如果僅僅是對(duì)溯源碼等進(jìn)行破壞，而沒有涂改批次、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品包裝等信息，僅憑廠家檢驗(yàn)即判定為假貨，這樣店主可以申請(qǐng)復(fù)議：對(duì)國(guó)臺(tái)酒業(yè)同一批次產(chǎn)品與查獲產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)行第三方檢測(cè)對(duì)比，如果第三方檢測(cè)報(bào)告證明并非同一批次產(chǎn)品，即可判定為假貨。

鄭州市場(chǎng)上，國(guó)臺(tái)酒一瓶難求，原因在何?

映象網(wǎng)記者在鄭州市場(chǎng)多家煙酒店走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的流通產(chǎn)品國(guó)標(biāo)及十五年產(chǎn)品，在終端市場(chǎng)極為少見。即便是個(gè)別有銷售的門店，銷售數(shù)量也有限，同時(shí)，價(jià)格明顯高于網(wǎng)絡(luò)價(jià)格。

根據(jù)專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體“挖貝網(wǎng)”的報(bào)道：國(guó)臺(tái)酒業(yè)拼多多上價(jià)格僅為天貓旗艦店的50%，渠道失控，可見一斑。

而在鄭州百榮世貿(mào)商城酒類批發(fā)市場(chǎng)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)及十五年，多數(shù)為開箱刮碼，且只銷售給熟客，并要求“擔(dān)責(zé)”，即被酒廠查處了，需要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

據(jù)國(guó)臺(tái)酒業(yè)一位產(chǎn)品開發(fā)商介紹，國(guó)臺(tái)酒業(yè)上市在即，但凡有些規(guī)模的經(jīng)銷商都已經(jīng)加入成為“股權(quán)商”，一旦上市，股價(jià)上漲，遠(yuǎn)非酒水差價(jià)可比。因此，很多股權(quán)商捂盤不售，或者僅僅在團(tuán)購(gòu)渠道，而不會(huì)批發(fā)給終端。

根據(jù)國(guó)臺(tái)酒業(yè)的招股說(shuō)明書，國(guó)臺(tái)酒業(yè)102家經(jīng)銷商的實(shí)際控制人、主要經(jīng)營(yíng)管理人員或親屬作為有限合伙人于2017年5月至2018年4月期間入伙共創(chuàng)合伙、合創(chuàng)合伙和金創(chuàng)合伙于2018年2月至4月向國(guó)臺(tái)酒業(yè)有限進(jìn)行增資。

據(jù)介紹，股權(quán)商不僅要拿現(xiàn)金進(jìn)入國(guó)臺(tái)酒業(yè)專門成立的合伙企業(yè)，而且要保證在一定年限內(nèi)經(jīng)銷國(guó)臺(tái)酒不低于與股權(quán)相對(duì)應(yīng)的金額。

2019年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)向這102家持股經(jīng)銷商銷售白酒產(chǎn)品的金額及占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例為32.35%。前后對(duì)照，國(guó)臺(tái)三年里突增的營(yíng)收和利潤(rùn)，也與來(lái)自關(guān)聯(lián)方與持股經(jīng)銷商的貢獻(xiàn)離不開，兩者合計(jì)貢獻(xiàn)了國(guó)臺(tái)酒業(yè)2019年?duì)I收的40.4%。(記者 盧攀登)

關(guān)鍵詞： 國(guó)臺(tái)酒業(yè) 假貨泛濫