青島鴻星爾克門(mén)店銷(xiāo)售火爆 貨品幾度賣(mài)空緊急補(bǔ)貨

原標(biāo)題：青島網(wǎng)友用“野性消費(fèi)”支持良心企業(yè)

“鴻星爾克為啥火了?”這兩天，不少人都在議論。

一則“5000萬(wàn)元物資馳援河南”的消息，將國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克意外送上熱搜。

“感覺(jué)你都要倒閉了，還捐了這么多。 ”在其官方微博下，網(wǎng)友的評(píng)論讓人又好笑又心疼。截至7月25日12時(shí)，這條微博獲贊952萬(wàn)。

昨日，記者探訪島城部分鴻星爾克線下專(zhuān)賣(mài)店，對(duì)比之前，多店的銷(xiāo)售額倍增。記者聯(lián)系上鴻星爾克方面了解到，青島區(qū)域門(mén)店最近銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，尤其是臺(tái)東步行街的鴻星爾克專(zhuān)賣(mài)店，單店單天銷(xiāo)售額超過(guò)過(guò)去半個(gè)月的總銷(xiāo)售額，有顧客一口氣買(mǎi)下了3萬(wàn)多元的該品牌運(yùn)動(dòng)鞋。

線下門(mén)店銷(xiāo)售異?；鸨?/p>

貨品幾度賣(mài)空緊急補(bǔ)貨

7月25日上午10時(shí)許，記者在臺(tái)東步行街鴻星爾克專(zhuān)賣(mài)店看到，并不算大的店面里，有三四十名顧客正在選購(gòu)。收銀臺(tái)已排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，一些消費(fèi)者手中甚至拿了四五件產(chǎn)品等待交款;店內(nèi)的貨架上，很多品類(lèi)已售罄，地面上擺滿了產(chǎn)品的盒子，工作人員在忙碌地打電話補(bǔ)貨。

“這么火了，還有特價(jià)4折，挺良心的。 ”顧客李女士表示，她就是看到網(wǎng)上熱議找來(lái)的，“支持國(guó)貨，支持良心企業(yè)!”店內(nèi)顧客大多和李女士有著同樣的想法。“其實(shí)已經(jīng)很久沒(méi)關(guān)注這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌了，被這兩天的熱搜喚醒了記憶，記得我讀中學(xué)的時(shí)候，媽媽也給我買(mǎi)過(guò)這個(gè)品牌的鞋，我印象中穿了挺長(zhǎng)時(shí)間的。 ”80后消費(fèi)者魏先生說(shuō)。

“昨天下午有一名男性顧客，一口氣買(mǎi)走了兩三千元的鞋。 ”工作人員介紹，這兩天一開(kāi)門(mén)，就有不少顧客直奔鴻星爾克專(zhuān)柜，一整天里，該專(zhuān)柜客流就沒(méi)斷過(guò)。

該工作人員表示，這種“火熱”的情況已經(jīng)很久沒(méi)有看到，預(yù)計(jì)當(dāng)下一天銷(xiāo)售額能超過(guò)之前半個(gè)月，目前店內(nèi)只有三名工作人員，根本忙不過(guò)來(lái)。

記者隨后探訪了臨近的安踏、李寧等同類(lèi)品牌店，店內(nèi)消費(fèi)者較少，相比之下，鴻星爾克確實(shí)因“捐款”迎來(lái)了高光時(shí)刻。鴻星爾克青島區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該品牌在青島只有幾家店，出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)的還是臺(tái)東店，“由于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌較多，之前鴻星爾克也沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，所以銷(xiāo)量一般。 ”該負(fù)責(zé)人表示。

線上的火更旺

網(wǎng)友期待他們能實(shí)現(xiàn)“逆襲”

在線上，截至7月24日，鴻星爾克單個(gè)直播間的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破9000萬(wàn)元，如果算上其它直播渠道，破億已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了。

飛瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示(24日10時(shí)4分)，鴻星爾克三個(gè)直播間的銷(xiāo)售額分別為9086萬(wàn)元、5282萬(wàn)元、2291萬(wàn)元。

當(dāng)然這里還沒(méi)有算上鴻星爾克淘寶直播的銷(xiāo)售額。數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間23日的銷(xiāo)售額超過(guò)4000萬(wàn)元。

據(jù)說(shuō)鴻星爾克還創(chuàng)造了抖音直播間的歷史最高點(diǎn)贊紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直播間收到的點(diǎn)贊超過(guò)3.5億。要知道在之前，這個(gè)直播間可能也就是幾十或幾百人。

直播間的粉絲也飛漲，三個(gè)直播間分別一日漲粉329.5萬(wàn)、148.1萬(wàn)、64.9萬(wàn)。而大量網(wǎng)友還在瘋狂涌進(jìn)直播間，銷(xiāo)售額和粉絲數(shù)還在不斷上漲。盡管鴻星爾克一直在勸說(shuō)“請(qǐng)大家理性消費(fèi)，不要刷禮物”，但網(wǎng)友們購(gòu)買(mǎi)的熱情還在不斷發(fā)酵。有網(wǎng)友表示：“剛醒就沒(méi)貨了，我要投訴你們。”主播無(wú)奈舉著牌子寫(xiě)著：“我們真的賣(mài)空了，一件也拍不了。”另一直播間鴻星爾克天貓官方旗艦店打出牌子：“暫時(shí)沒(méi)庫(kù)存，正在緊張補(bǔ)貨。”

事實(shí)上，在這之前，鴻星爾克一直不溫不火。在很多人看來(lái)，甚至感覺(jué)它要倒閉了。這也是其捐贈(zèng)5000萬(wàn)之所以能引起廣泛關(guān)注的原因所在。

在鴻星爾克天貓官方旗艦店，記者看到，最貴的一款“奇彈銀魂聯(lián)名科技運(yùn)動(dòng)跑鞋”售價(jià)379元，而店內(nèi)銷(xiāo)量最好的一款男士網(wǎng)面透氣休閑鞋，售價(jià)僅99元。

如今，在鴻星爾克的直播間和微博評(píng)論中，眾多網(wǎng)友也紛紛為鴻星爾克“出謀劃策”。

據(jù)悉，在剛剛過(guò)去的2020年，鴻星爾克營(yíng)收為28.43億元，不足同期安踏的十分之一。這次慷慨捐贈(zèng)物資支援河南，鴻星爾克品牌也重回大眾視野，他們能憑借這次機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“逆襲”嗎?我們拭目以待。

(觀海新聞/青島晚報(bào) 記者 薛飛)

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