2022元宵節(jié)組合裝湯圓最暢銷 云南人最愛黑芝麻和豆沙等傳統(tǒng)口味

圓滾滾的湯圓，紅彤彤的燈籠，隨處可見的“萌虎”彩燈。正月十五元宵節(jié)再次將新年的氛圍推向了高潮。京東銷售情況顯示，2022年元宵節(jié)前，組合裝湯圓最暢銷，奧巧餡、咸味湯圓高倍數(shù)增長；單口味的湯圓商品中，黑芝麻、花生、黃米湯圓成交額最高，其中，云南用戶購買的黑芝麻、豆沙等傳統(tǒng)口味湯圓的銷量占比69%，鮮花、水果、咸蛋黃等新口味湯圓的銷量占比31%，是非常愛吃傳統(tǒng)口味的地區(qū)之一。

奧巧餡湯圓銷量同比增長12.6倍

今年元宵節(jié)，單一口味的湯圓已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者。在線上銷售的湯圓/元宵商品中，成交額最高的是包含多種口味的組合裝湯圓。在成交額最高的100個(gè)湯圓/元宵商品中，組合裝的成交額占比31%；眾多老字號的產(chǎn)品更受歡迎，老字號湯圓/元宵的成交額占比36%。也有很多人選擇自己動手做湯圓，糯米粉、黑芝麻、紅豆沙等湯圓餡料的成交額同比增長91%。

元宵節(jié)前，餃子的成交額超過了湯圓和元宵。很多用戶在節(jié)前買湯圓的同時(shí)也買了餃子。除了過節(jié)吃餃子，人們在平時(shí)的生活中也愛在冰箱里“囤”餃子。“元宵節(jié)”吃元宵更應(yīng)景，元宵的成交額同比增長82%。

在各種口味的湯圓中，銷售冠軍還是黑芝麻湯圓，成交額占比37%；其次是花生、黃米湯圓，成交額占比超過10%；桂花湯圓、山楂湯圓成交額占比超過4%。

今年元宵節(jié)前，很多新口味的湯圓獲得了消費(fèi)者的青睞。奧巧餡湯圓銷量同比增長12.6倍，咸味的流沙湯圓銷量同比增長超過1倍。此外，山楂、香橙、黑糯米湯圓銷量同比增長超過75%，代表健康趨勢的無糖湯圓銷量同比增長70%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年元宵節(jié)前，云南用戶購買的黑芝麻、豆沙等傳統(tǒng)口味湯圓的銷量占比69%，鮮花、水果、咸蛋黃等新口味湯圓的銷量占比31%，是非常愛吃傳統(tǒng)口味的地區(qū)。傳統(tǒng)口味、水果口味湯圓的消費(fèi)增長最高。單口味的湯圓商品中，黑芝麻、花生、黃米湯圓成交額最高；其次是豆沙、榴蓮、玫瑰花湯圓，新口味湯圓獲得了云南消費(fèi)者的青睞。

甜蜜消費(fèi)勁頭十足95后偏好浪漫禮物

今年，元宵節(jié)與情人節(jié)相距甚近，情人節(jié)禮物也迎來銷售高潮。在禮物的選擇上，95后傾向于選擇浪漫禮物，85后們貢獻(xiàn)了“驚喜禮物”60%的成交額，是情人節(jié)禮品的消費(fèi)主力。75后們選擇禮盒的成交額占比高于其他年齡段，46歲以上的用戶選擇實(shí)用禮物的成交額占比高于其他年齡段。

情人節(jié)前“甜蜜消費(fèi)”明顯增長，洋酒、葡萄酒銷量分別增長154%、157%，糖巧布丁銷量增長71%。

時(shí)尚品消費(fèi)高倍數(shù)增長。深受女性消費(fèi)者偏愛的面部護(hù)膚類商品銷量增長超過5倍，香水彩妝類商品銷量同比增長2.4倍。鉆石、腕表、奢侈品銷量同比增長超過4倍，珍珠、K金飾品等銷量同比增長超過2倍。

浪漫型消費(fèi)有明顯的年齡差異。95后在周邊游、視聽影音、電腦整機(jī)、戶外裝備、游戲設(shè)備上的消費(fèi)偏好更高，對體驗(yàn)型、愛好型的消費(fèi)偏好較高。85后在滑雪運(yùn)動、營養(yǎng)保健、女裝、玉翠珠寶上的消費(fèi)偏好更高，消費(fèi)的實(shí)用性更強(qiáng)。

男性用戶情人節(jié)前在玉翠珠寶、滑雪運(yùn)動、手機(jī)、寵物、鉆石、鮮花的消費(fèi)偏好更高，送大件、營造浪漫氛圍的屬性更強(qiáng)。女性用戶情人節(jié)前在演出票務(wù)、滋補(bǔ)營養(yǎng)品、電腦整機(jī)、體重管理、豬牛羊肉、安全自駕的消費(fèi)偏好更高，體現(xiàn)出濃厚的生活氣息和溫暖的關(guān)懷之意。

云南網(wǎng)記者楊抒燕

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