【聚焦】從“五一”假期消費看我國城鄉(xiāng)居民消費發(fā)展新趨勢

今年，我國促進(jìn)消費政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，消費規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，國內(nèi)消費繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用。從“五一”假期消費看，我國城鄉(xiāng)居民消費呈現(xiàn)出一些發(fā)展新趨勢。

一是服務(wù)類消費需求旺盛。旅游消費、餐飲消費、文化娛樂消費、信息消費、健康消費、交通出行消費等服務(wù)類消費成為我國消費持續(xù)擴(kuò)張的重要帶動力量，服務(wù)類消費由生存型、同質(zhì)化的服務(wù)消費需求向個性化、差異化、發(fā)展型、享受型、品質(zhì)型服務(wù)消費需求演進(jìn)，消費結(jié)構(gòu)日益升級。

經(jīng)文化和旅游部綜合測算，2019年“五一”假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，按可比口徑增長13.7%;實現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。假日期間，全國共投入班線客車、旅游包車約67萬輛，道路客運量約1.85億人次;重點監(jiān)測的36個景區(qū)周邊日均交通量同比增長8.23%。全國民航航班國內(nèi)航空公司52725班，同比增長5.63%。

美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假日期間國內(nèi)消費者的旅游熱情明顯高于清明假期，美團(tuán)的酒店住宿預(yù)訂和景區(qū)門票業(yè)務(wù)雙雙迎來了單日最高峰，也創(chuàng)造了中國酒店及旅游行業(yè)的新紀(jì)錄。2019年5月1日當(dāng)天，美團(tuán)酒店的單日入住間夜量超過280萬，比清明假期單日峰值增長了40%。美團(tuán)景區(qū)門票則于2019年5月2日創(chuàng)下單日入園人次突破300萬的行業(yè)新紀(jì)錄，比清明假期單日峰值增長50%。2019年“五一”假日期間，美團(tuán)榛果民宿間夜量創(chuàng)歷史新高，比2018年同期增長563%，前十民宿出游目的地分別是成都、重慶、西安、北京、廣州、武漢、上海、長沙、南京、廈門，西南地區(qū)成為民宿住客的最愛旅游目的地。

二是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在我國服務(wù)業(yè)中的廣泛應(yīng)用以及美團(tuán)點評等生活服務(wù)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線旅游、移動支付等服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)消費支出增速快，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年“五一”假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額達(dá)1.29萬億元，比2018年同期日均增長42%。美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年5月1日當(dāng)天，大眾點評“必住榜”上榜酒店的瀏覽量比2018年同期增長逾80%，入住間夜量增長逾105%;5月2日當(dāng)天，大眾點評“必玩榜”上榜景區(qū)的瀏覽量、門票銷量分別增長逾60%和逾70%，大眾點評“必系列”榜單逐漸成為覆蓋本地生活以及外出游玩全場景的綜合性品質(zhì)生活游住指南。

2019年“五一”假日期間，美團(tuán)店內(nèi)餐飲的消費，無論訂單量還是交易額都實現(xiàn)了快速增長。美團(tuán)旅游外賣訂單中，雙人餐或者多人餐訂單占比相對較高，餐品數(shù)量和客單價也遠(yuǎn)高于平日訂單。4天小長假，美團(tuán)自助餐、西餐及燒烤的訂單量和交易額漲幅位列前三位。其中，在小長假及異地出游帶動下，主打高端酒店消費場景的自助餐品類，訂單量、交易額分別是上周同期的1.9倍和2.0倍。同時，作為旅游人群的典型用餐選擇之一，燒烤品類的訂單量增勢迅猛。與2018年“五一”假日期間相比，2019年“五一”假日期間燒烤品類的訂單量同比增長70%。

三是消費者追求個性化、差異化旅游體驗，夜間旅游升溫。2019年“五一”假期，親子游唱主角，全家“宅酒店”需求明顯。美團(tuán)景區(qū)門票數(shù)據(jù)顯示，2019年“五一”假日期間，主題樂園、動植物園等親子類主題景區(qū)產(chǎn)品走俏，主題樂園類景區(qū)夜場產(chǎn)品銷量同比增長53%，夜間消費熱度持續(xù)升溫，尤其受到90后、00后等年輕群體的青睞，在摩天輪上仰望星空成為夜游愛好者的熱門選擇。此外，大眾點評“必住榜”數(shù)據(jù)顯示，海景必住、親子必住等全國特色必住酒店出現(xiàn)了更快速的流量增長。(本文作者系美團(tuán)研究院院長 來有為)

關(guān)鍵詞： 假期消費 新趨勢