中國紀(jì)錄片 巨大市場潛力逐漸顯現(xiàn)

近年來，越來越多的國產(chǎn)紀(jì)錄片進(jìn)入大眾視野，以多樣的題材和形式為觀眾獻(xiàn)上一場場精神盛宴。

《舌尖上的中國》第一季從2012年開播就風(fēng)靡大江南北，第二季再創(chuàng)收視熱潮，至今已播出了三季，成為紀(jì)錄片品牌化的經(jīng)典案例;《我在故宮修文物》從2016年開始先后登錄央視九套和互聯(lián)網(wǎng)平臺，豆瓣評分高達(dá)9.5分，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播的新高度;《航拍中國》《大國外交》《超級工程》《創(chuàng)新中國》《大國重器》等系列紀(jì)錄片的播出，更是掀起了國家題材紀(jì)錄片的新熱潮;今年年初，首部登上院線的國家題材紀(jì)錄片《厲害了，我的國》上映當(dāng)天成為中國紀(jì)錄電影首日票房冠軍，一個月內(nèi)票房突破4億元，成績斐然;更有《茶界中國》《百心百匠》《了不起的匠人》等作品，在呈現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)工藝的同時，展現(xiàn)出紀(jì)錄片細(xì)膩與溫情的側(cè)面。

近日，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心舉行了“紀(jì)錄片的邊界、類型與產(chǎn)能、產(chǎn)值”論壇，同時發(fā)布了《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告(2018)》。而北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心舉行了“國際視域下中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與傳播論壇2018”，并發(fā)布了《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2018》。兩份報告提供了多種數(shù)據(jù)，對中國紀(jì)錄片目前的發(fā)展與突破表示了肯定，但同時也指出了亟須改善的部分。

紀(jì)錄片總體發(fā)展欣欣向榮

從整體來看，2017年中國紀(jì)錄片發(fā)展欣欣向榮。各個題材紀(jì)錄片漸次涌現(xiàn)，觀眾接受度和口碑逐漸增加，其背后是中國紀(jì)錄片工作者的堅定付出，他們帶著對紀(jì)錄片的期望勇敢探索，頗見成效。

2017年，中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元，年生產(chǎn)總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道指出：“中國紀(jì)錄片已形成一個以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的基本格局。”衛(wèi)視紀(jì)錄片開始呈現(xiàn)出季播化和品牌化的特點(diǎn)，主旋律電視紀(jì)錄片也開創(chuàng)了一番天地。紀(jì)錄片以真實(shí)而富有感染力的特質(zhì)逐漸獲得了市場的認(rèn)可。

另一方面，中國紀(jì)錄片的價值和市場還有更大的發(fā)展空間，目前仍存在遭遇低估的問題。從市場角度來看，新語境下的全領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計困難，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的嚴(yán)重被低估導(dǎo)致紀(jì)錄片整體市場不被看好，從而失去了更多回饋的可能性。與市場相對應(yīng)，被思維定式所局限的還有創(chuàng)作者的身份與來源。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長、中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六指出，有潛力的人才資源如果能夠被合理發(fā)掘利用，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)將新作不斷，類型、數(shù)量、質(zhì)量都有機(jī)會得到更快提高。

院線紀(jì)錄電影成績不俗

最近一年，院線紀(jì)錄片巨大的市場潛力在初步探索下開始逐漸顯現(xiàn)。2017年共有44部紀(jì)錄電影通過審核，同比增長37.5%;9部中外紀(jì)錄片進(jìn)入院線，同比增長50%;紀(jì)錄電影總票房為2.6億元，從數(shù)量到票房都突破了歷史紀(jì)錄。

作為中國首部獲得公映許可證的“慰安婦”題材紀(jì)錄片，《二十二》自2017年8月14日在國內(nèi)公映以來，以1.7億元的票房打破國內(nèi)院線紀(jì)錄片票房紀(jì)錄，成為2017年中國紀(jì)錄電影票房冠軍。在紀(jì)錄電影《二十二》的帶領(lǐng)下，中國紀(jì)錄片已經(jīng)迎來了院線時代。取材自社會現(xiàn)實(shí)的紀(jì)錄片，充滿了多樣化視角，如《生門》《零零后》《極地》等，從醫(yī)患關(guān)系與生命教育、兒童教育與心理，到藏區(qū)故事與人文，逐步打開了紀(jì)錄片題材的更多扇門，開啟了紀(jì)錄片發(fā)展的新紀(jì)元。院線紀(jì)錄電影的熱度一直延續(xù)到今年，從《厲害了，我的國》開始，保持升溫的趨勢。

對于2018年這部創(chuàng)造票房奇跡的紀(jì)錄電影《厲害了，我的國》，何蘇六表示：“這是影像的極致化表達(dá)，打造了大屏化的國家成就影像奇觀，電影就是一個夢幻的東西，其實(shí)在看電影的時候，會感受到很不一樣的內(nèi)在。”

而對于沒有成功進(jìn)入院線的作品，何蘇六表示：“并不是所有的紀(jì)錄電影都是高品質(zhì)，質(zhì)量不是很好就不上。”紀(jì)錄片《二十二》的導(dǎo)演郭柯則表示：“紀(jì)錄電影的宣傳發(fā)行需要針對性策略，只有有針對性地聚攏受眾群，才能得到良好的傳播效果。”郭柯認(rèn)為，眾籌、點(diǎn)映、建立觀眾微信群等方式，對《二十二》的傳播產(chǎn)生了積極推動。

在實(shí)力漸顯的情況下，嚴(yán)肅真實(shí)的紀(jì)錄電影應(yīng)該得到更多發(fā)展空間和成長機(jī)會。部分優(yōu)秀紀(jì)錄片遭到忽視，同時往往是娛樂化、商業(yè)化的影視作品占據(jù)著更多媒介資源。2016年年底上映的電影《生門》，實(shí)際獲得的排片量不到1%，而且大部分被安排在了冷門時段。未來，紀(jì)錄電影宣發(fā)技巧需要與制作水準(zhǔn)同步提升。

借助新媒體力量發(fā)展

媒介技術(shù)的進(jìn)步更迭在世界紀(jì)錄片行業(yè)都引起了廣泛的影響。2017年，美國探索傳媒集團(tuán)加入數(shù)字新媒體大潮，收購斯克里普斯網(wǎng)絡(luò)互動公司，向新媒體、特別節(jié)目和產(chǎn)業(yè)發(fā)展……網(wǎng)絡(luò)與新媒體的出現(xiàn)拓展了紀(jì)錄片的傳播渠道，打破了有限公共資源的藩籬。

在這樣的媒介技術(shù)驅(qū)動下，中國紀(jì)錄片從業(yè)者已經(jīng)開始采取行動。2017年紀(jì)錄片總點(diǎn)擊量為90.5億次，互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)擊活躍的紀(jì)錄片共計2631部，雖然與熱門網(wǎng)絡(luò)影視劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝相比仍有差距，但紀(jì)錄片已逐漸活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺，并在青少年喜愛的彈幕網(wǎng)站中站穩(wěn)了腳跟。網(wǎng)絡(luò)媒介對于紀(jì)錄片傳播與發(fā)展的助推作用也開始顯現(xiàn)。

在新媒體背景下，培育IP、發(fā)展IP成為新的紀(jì)錄片制作潮流。福斯傳媒集團(tuán)中國區(qū)節(jié)目及制作總監(jiān)王雁表示，如何在大品牌下打造獨(dú)立IP，是當(dāng)下面臨的一個問題，國家地理在求新求變的同時，持續(xù)保有其DNA，跨媒介進(jìn)行360度傳播。騰訊視頻“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”一份美食IP“風(fēng)味人間”的創(chuàng)意和制作在“國際視域下中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與傳播論壇”上也獲得了極大關(guān)注。上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超表示，紀(jì)錄片項(xiàng)目的IP開發(fā)需要把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、忠實(shí)的觀眾、認(rèn)同品牌的廣告主結(jié)合到一起，才能把品牌效應(yīng)推到最大化。

此外，短視頻成為紀(jì)錄片在新媒體背景下傳播的主要形式之一。何蘇六表示：“短視頻是影像化的微博，從微觀上來講，它成為個人生活的記錄;從宏觀角度來講，就是彌補(bǔ)自上而下的宏觀敘事，拼接在一起就成為時代的景觀，通過文字和圖片以外的方式來記錄時代的側(cè)影。”(記者 牛夢笛 通訊員 路靜怡)