2017中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1.89萬億 移動互聯(lián)網(wǎng)市場占半壁江山

6月21日 “第9屆傳媒發(fā)展論壇暨2018傳媒藍皮書發(fā)布會”在清華大學舉行，會上，《傳媒藍皮書》主編、清華大學崔保國教授發(fā)布了《2018中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。《報告》指出，2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達1.89萬億元人民幣，較上年同比增長16.6%，并有望在2020年突破3萬億元。

傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構來看，2017年移動互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半，傳統(tǒng)媒體市場仍持續(xù)整體衰落，總體規(guī)模僅占五分之一，其中報刊、圖書等平面媒體的市場份額不到6%。中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或將成為傳媒業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

新技術影響下，人人都可以成為信息內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，曾經(jīng)非常清晰的傳媒業(yè)邊界變得模糊，新聞、傳媒與娛樂的結合日益緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭擴大規(guī)模、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局、完善產(chǎn)業(yè)鏈建設，實力不斷增長，寡頭壟斷趨勢日趨顯著。多種力量都在進入傳媒業(yè)，甚至帶來結構性振蕩，其結是整個傳媒產(chǎn)業(yè)版圖的重構。

技術迭代促使傳媒結構改變，未來媒體輪廓逐漸清晰

當下的“傳媒(media system)”是一個綜合性的概念，傳媒至少包含了三個層面的含義：媒介、媒體、內(nèi)容。傳媒既包括多種形態(tài)的媒介設備與信息基礎設施，也包括多種媒體業(yè)態(tài)或媒體組織，還包括內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)存儲的機構等，是多種媒介形態(tài)、多種媒體業(yè)態(tài)以及社會信息系統(tǒng)乃至全球信息系統(tǒng)的互聯(lián)互動的大系統(tǒng)。

對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種新的生產(chǎn)要素，更是一種產(chǎn)業(yè)基礎和創(chuàng)新模式。從印刷、無線電、廣播電視到互聯(lián)網(wǎng)，傳播技術和渠道的更新升級正締造新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與業(yè)態(tài)，從而推動傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統(tǒng)媒體開始，傳媒市場結構調(diào)整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”;2017年則已轉向“一超多強”的局面——移動互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)。

人工智能技術正在重構新聞生產(chǎn)流程，推動以廣告為主的盈利模式向內(nèi)容付費模式轉變;大數(shù)據(jù)和云計算將大幅提高新聞報道的深度和廣度，甚至預測社會發(fā)展趨勢;虛擬現(xiàn)實技術將拓展媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，為觀眾提供浸入式體驗，在影視、社交、游戲等領域開拓出新的盈利模式。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動物理世界、數(shù)字世界和人類社會之間的界限逐漸消失，計算技術進入“人、機、物三元融合”發(fā)展期，虛擬現(xiàn)實成為人機物三元融合的重要支撐。區(qū)塊鏈通過加密技術能形成一個去中心化的可靠、透明、安全、可追溯的分布式數(shù)據(jù)庫，推動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)記錄、傳播及存儲管理方式變革，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)從信息傳播向價值轉移的轉變。

數(shù)字經(jīng)濟成經(jīng)濟發(fā)展新動能，互聯(lián)網(wǎng)驅動全球傳媒業(yè)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國是全球第二大數(shù)字經(jīng)濟大國，數(shù)字經(jīng)濟增長速度位居全球前列。但數(shù)字經(jīng)濟占GDP 的比重低于全球其他主要國家，未來仍有較大發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及對于傳媒產(chǎn)業(yè)的重構是經(jīng)濟發(fā)展的本質(zhì)決定的，互聯(lián)網(wǎng)給原有的傳媒產(chǎn)業(yè)引入新的產(chǎn)業(yè)元素與商業(yè)模式，同時也擴大了傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為傳媒業(yè)升級發(fā)展提供了可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)復合增速數(shù)倍于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，移動購物仍為移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟主體，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)保持高速增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為受眾獲取信息資訊和娛樂的主通道，互聯(lián)網(wǎng)也已成為全球傳媒業(yè)發(fā)展的重要驅動力。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計，截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達7億7198萬，而手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例高達97.5%。龐大的網(wǎng)民數(shù)量是中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的基石，然而中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正逐漸消失，精細化發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)下半場發(fā)展的關鍵詞，產(chǎn)業(yè)整體將走向以內(nèi)部結構調(diào)整和優(yōu)化促發(fā)展的階段。

下一代互聯(lián)網(wǎng)重塑傳媒生態(tài)，中國積極參與構建世界傳播新秩序

人類社會生活的方方面面幾乎都離不開網(wǎng)絡，互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)不只是信息傳播的媒介和載體，轉而變成了一個新的空間或新的世界。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在未來的10年全球網(wǎng)民人口有可能會突破50億。下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然帶來一個網(wǎng)絡空間新時代，網(wǎng)絡空間是一種建構新的世界體系的框架。IPv6、5G和人工智能可能是下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引爆點。

無論是網(wǎng)絡空間信息傳播新秩序的構建，還是網(wǎng)絡空間安全保障，對于世界各個國家都是具有戰(zhàn)略重要性的問題。網(wǎng)絡空間具有天然的政治屬性，如何在網(wǎng)絡空間發(fā)展的同時，確保信息資源安全，并應對來自網(wǎng)絡空間中的威脅已經(jīng)成為維護國家安全的重要任務。要建立網(wǎng)絡空間信息傳播新秩序的主動權和影響力就必然要具有把控引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向能力，尤其是在下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的技術方向上具有話語權。

傳媒發(fā)展始終與世界秩序構建的發(fā)展休戚相關，在網(wǎng)絡空間時代，大國博弈的深度和難度都在快速升級?；ヂ?lián)網(wǎng)對于中國既是挑戰(zhàn)，也是提升全球話語權的機遇與切入點。傳統(tǒng)的信息傳播體系在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下發(fā)生重構，原有的由西方大國、跨國傳媒集團掌控的話語體系也被打破，以下一代互聯(lián)網(wǎng)為核心和網(wǎng)絡空間將成為各種力量角逐的主戰(zhàn)場。

中美日三國領跑世界傳媒，網(wǎng)絡廣告、視頻、游戲為發(fā)展熱點

在過去的2017年，隨著傳媒市場競爭愈演愈烈，用戶體驗與技術革新成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)關注的焦點。科技進步、媒介融合、人工智能和虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展都使用戶使用習慣和傳媒商業(yè)模式發(fā)生了巨大的變化。從市場絕對值來看，美國、中國和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場。從市場狀況來看，最成熟的傳媒市場在美國和瑞士，這兩國人均傳媒產(chǎn)品年消費都已超過2000美元。全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表明，目前帶動娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大領頭行業(yè)分別是：互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)以及視頻游戲業(yè)，而報紙和雜志產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠遠落后于全球GDP的增速。

隨著市場的逐步成熟，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的增速開始減緩，傳媒產(chǎn)品利潤率也逐漸下降。根據(jù)普華永道的數(shù)據(jù)，從年復合增長率來看，未來五年娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的年均復合增長率為4.2%，比上一個五年降低0.2個百分點，而全球GDP的平均增速將達到5.6%。

隨著市場的逐步成熟，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的增速開始減緩，傳媒產(chǎn)品利潤率也逐漸下降。討論內(nèi)容為王還是渠道為王的時代已經(jīng)過去，未來傳媒產(chǎn)業(yè)只有在內(nèi)容和渠道同時發(fā)力，并且兼重技術手段與用戶體驗，才能經(jīng)歷考驗、立穩(wěn)市場，從而獲得持續(xù)發(fā)展。