叫外賣正成為一種生活方式 三四線城市保持高增長(zhǎng)活力

浙江麗水一“外賣小哥”王炳仲2018年共配送了29797單，日均跑單81單

2018年，你叫過多少外賣?在手機(jī)上付過多少本地生活賬單?2019年1月2日，阿里本地生活服務(wù)公司發(fā)布《2018年阿里本地生活數(shù)據(jù)》，來自676個(gè)城市、350萬注冊(cè)商戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在生活消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減。

三四線城市保持高增長(zhǎng)

從年度數(shù)據(jù)來看，三四線城市依然保持高增長(zhǎng)活力，河北廊坊、江西贛州、廣西梧州、福建泉州和浙江金華位居三四線城市外賣訂單量增幅前5名，其中廊坊成為線上外賣訂單增幅最高的城市。

同時(shí)，小城市消費(fèi)者顯示出強(qiáng)烈的消費(fèi)偏好。例如，山東威海消費(fèi)者去書店頻次是全國(guó)平均水平的5倍，成為全國(guó)城市中的“閱讀之都”;湖南婁底消費(fèi)者“K歌”頻次是全國(guó)平均水平的10倍，成為名副其實(shí)的“K歌之都”。

生活類消費(fèi)需求多樣化

除點(diǎn)外賣之外，更多生活類消費(fèi)需求通過線上渠道得以實(shí)現(xiàn)，生活類訂單多樣化也說明，本地生活服務(wù)業(yè)線上線下融合進(jìn)一步深化。

來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年深夜時(shí)段，共有1.4萬份兒童藥品通過餓了么售出，解了眾多家長(zhǎng)的燃眉之急。在2018年情人節(jié)，鮮花訂單增長(zhǎng)高達(dá)71%，僅“999朵鮮花”訂單就銷售出1248份，洗浴按摩同樣成為“觸網(wǎng)”的亮點(diǎn)消費(fèi)項(xiàng)目，僅2018年“雙11”當(dāng)天，就有25萬名消費(fèi)者邊洗浴按摩邊加購(gòu)物車，其中女性消費(fèi)者超過六成。“外賣小哥”創(chuàng)造的“新紀(jì)錄”同樣證明了人們旺盛的消費(fèi)需求。在浙江麗水，“外賣小哥”王炳仲成為餓了么2018年跑單最多的騎手，共配送了29797單，日均跑單81單。在上海，“外賣小哥”劉務(wù)桂成為跑單路程最長(zhǎng)的騎手，配送距離長(zhǎng)達(dá)63221公里，相當(dāng)于繞赤道騎了1.5圈。

本地生活消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

人們?cè)诰W(wǎng)上更敢花錢了，這是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)生動(dòng)寫照。2018年單價(jià)100元以上的本地生活訂單同比增長(zhǎng)56%。2018年9月份，一名北京用戶一單外賣竟消費(fèi)了3.1萬元，買了74份陽(yáng)澄湖大閘蟹。

人們花錢買的不僅是商品，也包括體驗(yàn)，這是消費(fèi)升級(jí)的另一個(gè)寫照。數(shù)據(jù)顯示，2018年配送距離最近的一單不足50米，距離商家200米以內(nèi)范圍的訂單同比增長(zhǎng)了76%。不過，與此相映成趣的是，5000米以上遠(yuǎn)距離訂單同比增長(zhǎng)竟也高達(dá)248%。這意味著，消費(fèi)者不僅愿意為了“懶得動(dòng)”買單;同時(shí)也不肯將就，哪怕支付更高的配送費(fèi)，想要的“那一口”也一定要吃到。(陳靜)

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