浙江麗水一“外賣小哥”王炳仲2018年共配送了29797單,日均跑單81單
2018年,你叫過多少外賣?在手機(jī)上付過多少本地生活賬單?2019年1月2日,阿里本地生活服務(wù)公司發(fā)布《2018年阿里本地生活數(shù)據(jù)》,來自676個城市、350萬注冊商戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,在生活消費(fèi)領(lǐng)域,消費(fèi)升級勢頭不減。
三四線城市保持高增長
從年度數(shù)據(jù)來看,三四線城市依然保持高增長活力,河北廊坊、江西贛州、廣西梧州、福建泉州和浙江金華位居三四線城市外賣訂單量增幅前5名,其中廊坊成為線上外賣訂單增幅最高的城市。
同時,小城市消費(fèi)者顯示出強(qiáng)烈的消費(fèi)偏好。例如,山東威海消費(fèi)者去書店頻次是全國平均水平的5倍,成為全國城市中的“閱讀之都”;湖南婁底消費(fèi)者“K歌”頻次是全國平均水平的10倍,成為名副其實的“K歌之都”。
生活類消費(fèi)需求多樣化
除點(diǎn)外賣之外,更多生活類消費(fèi)需求通過線上渠道得以實現(xiàn),生活類訂單多樣化也說明,本地生活服務(wù)業(yè)線上線下融合進(jìn)一步深化。
來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示,2018年全年深夜時段,共有1.4萬份兒童藥品通過餓了么售出,解了眾多家長的燃眉之急。在2018年情人節(jié),鮮花訂單增長高達(dá)71%,僅“999朵鮮花”訂單就銷售出1248份,洗浴按摩同樣成為“觸網(wǎng)”的亮點(diǎn)消費(fèi)項目,僅2018年“雙11”當(dāng)天,就有25萬名消費(fèi)者邊洗浴按摩邊加購物車,其中女性消費(fèi)者超過六成。“外賣小哥”創(chuàng)造的“新紀(jì)錄”同樣證明了人們旺盛的消費(fèi)需求。在浙江麗水,“外賣小哥”王炳仲成為餓了么2018年跑單最多的騎手,共配送了29797單,日均跑單81單。在上海,“外賣小哥”劉務(wù)桂成為跑單路程最長的騎手,配送距離長達(dá)63221公里,相當(dāng)于繞赤道騎了1.5圈。
本地生活消費(fèi)持續(xù)升級
人們在網(wǎng)上更敢花錢了,這是消費(fèi)升級的一個生動寫照。2018年單價100元以上的本地生活訂單同比增長56%。2018年9月份,一名北京用戶一單外賣竟消費(fèi)了3.1萬元,買了74份陽澄湖大閘蟹。
人們花錢買的不僅是商品,也包括體驗,這是消費(fèi)升級的另一個寫照。數(shù)據(jù)顯示,2018年配送距離最近的一單不足50米,距離商家200米以內(nèi)范圍的訂單同比增長了76%。不過,與此相映成趣的是,5000米以上遠(yuǎn)距離訂單同比增長竟也高達(dá)248%。這意味著,消費(fèi)者不僅愿意為了“懶得動”買單;同時也不肯將就,哪怕支付更高的配送費(fèi),想要的“那一口”也一定要吃到。(陳靜)
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