萬元折屏手機(jī)頻出 高端發(fā)力or“營銷好戲”？

當(dāng)手機(jī)把大屏、曲屏、全面屏玩濫以后，又找到了一種新玩法——折疊。這種新玩法能否重新燃起用戶購買手機(jī)的欲望，挽救低迷的手機(jī)市場呢?還是又將成為手機(jī)高定價的又一理由?

折屏不一定貴在功能強(qiáng) 也可能是成本高

2月24日晚消息，華為在西班牙巴塞羅那召開新品發(fā)布會,推出旗下5G折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate X。2月21日，三星正式發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold。用戶通過翻折屏幕的方式，即可自由切換大、小屏兩種使用模式。

除此之外，2019年年初小米總裁林斌在微博爆料,小米已經(jīng)研發(fā)出了全球第一臺雙折疊手機(jī)。蘋果雖然落后一步但它的折疊屏手機(jī)似乎也不遠(yuǎn)了，根據(jù)美國商標(biāo)和專利局最新公示的專利清單，蘋果于去年10月份提交了一種帶鉸鏈設(shè)計的可折疊設(shè)備專利。

業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著又一個手機(jī)行業(yè)的元年即將誕生——折疊屏元年。但也有人指出，技術(shù)不成熟仍將是制約折疊屏手機(jī)發(fā)展的主要因素。目前涉及折疊屏手機(jī)的相關(guān)技術(shù)(如轉(zhuǎn)軸、柔性蓋板技術(shù)等)尚不成熟，導(dǎo)致出廠產(chǎn)品的良品率低，生產(chǎn)成本居高不下。

以三星Galaxy Fold為例，其初始定價為1980美元，約合人民幣1.3萬元，此價格達(dá)iPhone 8系列產(chǎn)品在中國上市時的2倍以上。而華為Mate X更是首次觸及1.7萬價格區(qū)間，定價2299歐元，約合人民幣17498元。

高價之前的“甩賣”潮

這些年，手機(jī)市場創(chuàng)新乏力，在大屏、曲屏、全面屏等概念的的包裝下，手機(jī)價格一路走高，似乎“當(dāng)前業(yè)內(nèi)最貴手機(jī)”也成為一些品牌的賣點。

幾乎可以預(yù)測，折疊屏手機(jī)在市場的大面積普及再次將手機(jī)的最高價抬上一個新的臺階。

“貴且稀少”的招數(shù)在最初可能能吸引一批“家里有礦”的發(fā)燒友，但銷售后勁不足則讓一些手機(jī)廠商吃足了苦頭。

比如蘋果，其新品手機(jī)如iPhone XS系列的價格一再超出人們預(yù)期，使iPhone整體在中國市場遭遇銷售滑鐵盧。去年第四季度，蘋果在中國市場的營收下滑了26.7%。為了挽回銷量，在2019年伊始，蘋果方面對所有的iPhone機(jī)型進(jìn)行大幅度的降價銷售。

京東、蘇寧易購、天貓等國內(nèi)主流電商平臺全部都開啟降價，京東將iPhone8/8 Plus的價格下調(diào)至3999元和4799元，較變動前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報價相差1100元和1200元。而iPhone XR的最低價也跌破了5000元。這一舉措表面看起來也似乎奏效。數(shù)據(jù)顯示，在今年1月11日至1月30日期間，蘋果產(chǎn)品銷售額增長了83%，天貓零售商的iPhone銷量在此期間飆升了76%。

推出高價手機(jī)再降價這一系列操作收獲了一些爭議的聲音。有專家認(rèn)為，蘋果手機(jī)降價銷售短期對于銷量的提振十分有效，但長期能否抵擋住國產(chǎn)手機(jī)的“狙擊”仍是未知數(shù)。

消費(fèi)者要的是貴手機(jī)還是好手機(jī)?

2月20日消息，IDC近期公布了2018年第四季度中國智能手機(jī)市場報告。數(shù)據(jù)報告顯示，2018年第四季度中國智能手機(jī)市場總出貨量大約1.03億臺，同比下降10%，智能手機(jī)行業(yè)寒冬仍在繼續(xù)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度中國智能手機(jī)市場銷量OPPO、vivo、榮耀、華為、蘋果分列前五名;小米、魅族分列第六、七位。華為、vivo和OPPO等國產(chǎn)手機(jī)的崛起，嚴(yán)重壓縮了三星、蘋果在中國的市場份額。

國產(chǎn)手機(jī)如何穩(wěn)住當(dāng)前優(yōu)勢?

發(fā)力高端是其中一項重要舉措。發(fā)力高端可以理解為優(yōu)化產(chǎn)品的體驗和性能，但換個角度來說，對于市場份額日益緊張的當(dāng)下，堆砌硬件、粗暴加配置也不失為實現(xiàn)加價的一個“好營銷”。

華為已經(jīng)在高端市場上占據(jù)一席之地，連主打中低端消費(fèi)的華為榮耀手機(jī)，都推出了價格達(dá)到3000元的榮耀V20。OPPO Find X與vivo NEX售價竟高達(dá)5000元。曾經(jīng)主打“年輕人的第一部手機(jī)”“高性價比”的小米手機(jī)也將告別低價，小米9基礎(chǔ)版定價2999元起，透明版定價3999元起。雷軍稱，這可能是今后小米旗艦機(jī)最后一次低于3000元了。

在專家看來，做高端手機(jī)不能只是單純地拉高價格，而是要用技術(shù)創(chuàng)新提高品牌溢價，用體驗征服消費(fèi)者，貴還得貴得道理。(陳凱茵)

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