用戶付費意愿提升明顯 去年網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶已達3.47億人

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展向來被稱為“蒙眼狂奔”，在歷經(jīng)了多年的高速發(fā)展以后，中國網(wǎng)絡(luò)視頻是否也如傳統(tǒng)影視行業(yè)一樣進入了調(diào)整轉(zhuǎn)型期?昨天下午，2019年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會現(xiàn)場發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品報告》，分析中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展情況。

北京大學視聽傳播研究中心主任陸地根據(jù)報告對目前的行業(yè)現(xiàn)狀做了數(shù)據(jù)分析，指出目前互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶微幅下降，但網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達6.12億人，占網(wǎng)民總數(shù)的73.9%。網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用使用率也高達73.9%，穩(wěn)居網(wǎng)民使用工具第一。尤其值得注意的是，自2015年起，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模急劇膨脹，在2018年達到1871.3億元，三年翻了三番。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模的擴大，也伴隨著視頻使用和付費習慣的變遷。據(jù)報告顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模已達3.47億人，用戶的付費意愿也提升明顯，而內(nèi)容付費收入目前也占視頻網(wǎng)站總收入的34.5%，已經(jīng)超過了三分之一。去年以來，短視頻的發(fā)展也備受關(guān)注，報告稱短視頻市場規(guī)模達467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時間就實現(xiàn)如此大的增長，可謂是“指數(shù)級爆炸式增長”。

此外，受到去年影視行業(yè)整體趨冷的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)量也有所下降。以網(wǎng)絡(luò)劇為例，2018年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇283部，連續(xù)兩年產(chǎn)量下滑，而網(wǎng)劇的播放量前五十名的劇目里，來自愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家的劇目占據(jù)了94%，“頭部效應(yīng)”越發(fā)明顯。陸地指出，這兩年政策趨嚴，更加要求視頻網(wǎng)站注重結(jié)構(gòu)細節(jié)和價值觀引導(dǎo)，尤其是要對青少年更加關(guān)注。但5G時代的正式到來與VR等技術(shù)的應(yīng)用，將使產(chǎn)業(yè)空間進一步拓寬，“網(wǎng)絡(luò)視頻將取得突破性進步，并帶給觀眾全新的體驗。”

陸地透露，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場并不是只有視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)該參與進來，芒果TV的成功就證明了傳統(tǒng)衛(wèi)視由“臺”轉(zhuǎn)“網(wǎng)”的可行性，“未來電視臺依靠精品內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)的廣闊平臺形成聯(lián)動，也有望‘后發(fā)制人’。”(記者 李夏至)

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