青島市民體育消費(fèi)需求旺盛 “體育+”引發(fā)更多遐想

全市各類足球場1087塊　“體育+”打造健身生活圈

“試點(diǎn)”一年，青島體育消費(fèi)正“加油”

奧運(yùn)熱之后全運(yùn)會又在古城西安拉開帷幕，人們參與體育健身的熱情更加高漲。從9月起，總補(bǔ)貼金額600萬元的健身消費(fèi)券三期每周六上午10點(diǎn)開始發(fā)放，連續(xù)三期幾乎都被市民“秒殺”。“雖然還沒有統(tǒng)計(jì)具體數(shù)據(jù)，但消費(fèi)券引流來的會員每天都有不少，館里的‘新面孔’明顯多了。”新興體育館的徐安樂說道。

這只是青島體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。市體育局日前發(fā)布的《2020年度青島市居民體育消費(fèi)調(diào)查分析報(bào)告》顯示：2020年全市居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到290.60億元，創(chuàng)歷史新高;人均體育消費(fèi)2885.35元，占人均消費(fèi)支出的9.5%，占人均可支配收入的6.1%。無論是親身參與、觀賞比賽還是購買裝備，青島人都有著旺盛的需求。

從這份青島入選國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市一年來的首份報(bào)告中不難看出，旺盛的消費(fèi)需求背后，是悄然升級的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、不斷優(yōu)化的消費(fèi)環(huán)境。市體育局產(chǎn)業(yè)處處長李莉說：“我們要分析新變化、抓住新機(jī)遇，讓我市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在快車道里馬力全開。”

建管并舉，“體育法庭”給消費(fèi)者撐腰

2020年8月，青島入選國家體育總局公布的首批40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，周期為2020年到2022年，這既是對青島體育產(chǎn)業(yè)、市場規(guī)模的認(rèn)可，也是對青島體育謀劃未來能力的考驗(yàn)。三年時(shí)間，如何從“試點(diǎn)”成為“示范”，需要全面“硬核升級”。

一年來，青島持續(xù)加大資金投入、不斷完善健身軟硬環(huán)境，日常有健身習(xí)慣的市民已近半數(shù)，體育消費(fèi)需求水漲船高。

城陽區(qū)的白沙灣畔，占地400畝的白沙灣足球基地已經(jīng)成為青島足球的“大本營”，哥德杯、青島市城市聯(lián)賽、青島市“市長杯”和各種民間賽事是這里的?？?，就在距此不遠(yuǎn)的靖城路，亞洲杯青春足球場的主體結(jié)構(gòu)已順利封頂，符合世界杯辦賽標(biāo)準(zhǔn)的山東省首座專業(yè)足球場即將面世。

充足的場地供應(yīng)是撬動體育消費(fèi)、引導(dǎo)市民形成良好健身習(xí)慣的最重要發(fā)力點(diǎn)之一。目前，全市共建有健身設(shè)施1萬余處，各類足球場達(dá)到1087片，基本建成了城區(qū)“8分鐘健身圈”，農(nóng)村基本實(shí)現(xiàn)了健身設(shè)施全覆蓋。

解決了“健身去哪兒”的問題，后續(xù)的保障配套同樣必不可少。

如何保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，營造良好的消費(fèi)環(huán)境?今年6月，市體育局聯(lián)合李滄區(qū)人民法院建立體育消費(fèi)糾紛巡回法庭，嘗試從根本上解決這一難題。就在體育法庭成立后不久，一家連鎖健身俱樂部就被會員告上了法庭，該俱樂部在全市有多家門店，會員超過3000人，但在所有門店即將停業(yè)之時(shí)，卻拒絕退還會員卡中的余額。經(jīng)過數(shù)次庭審調(diào)解，當(dāng)事雙方最終達(dá)成庭外和解，而市體育局的另外一個(gè)創(chuàng)舉——與體育法庭幾乎同時(shí)成立的青島市體育產(chǎn)業(yè)誠信聯(lián)盟，在其中起到了關(guān)鍵性作用，后者免費(fèi)接手了起訴消費(fèi)者的全部健身課程，同時(shí)承諾將妥善處理其他會員的后續(xù)健身問題。

承辦大賽，青島要“借力發(fā)力”

受新冠肺炎疫情影響停擺的中國體育賽事，去年是在青島按下“重啟鍵”的。CBA復(fù)賽成功舉辦之后一年間，青島又相繼舉辦了CBA全明星賽、全國游泳冠軍、首屆青澳國際帆船拉力賽、青島馬拉松等一系列頂級賽事，城市的美譽(yù)度和影響力藉此不斷攀升。

但略顯尷尬的是，2020年，青島市居民人均體育觀賽消費(fèi)僅支出39.23元，這一方面是受到疫情影響賽事減少，且大多數(shù)比賽“空場”進(jìn)行的原因，另一方面也說明青島買票觀賽的習(xí)慣還需進(jìn)一步培養(yǎng)。

“還是多引進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的賽事。像上海的男子職業(yè)網(wǎng)球ATP大師杯，引進(jìn)十幾年來一共創(chuàng)造了535億元的收益，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。這是我們應(yīng)該‘眼紅’的地方。”青島市體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長劉建新說道。舉辦大型賽事這條“賽道”，同樣納入了青島體育下一步的發(fā)展規(guī)劃。

李莉說：“不但要辦好、組織好各類各級賽事，打造青島自己的大IP，更要不斷挖掘賽事潛力，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)賽事引領(lǐng)消費(fèi)的功能，以各類賽事為核心，加大運(yùn)動員消費(fèi)、觀賽消費(fèi)、社會文化影響力提升等體育消費(fèi)鏈培育。”

融合發(fā)展，“體育+”引發(fā)更多遐想

體育消費(fèi)需求已從物質(zhì)消費(fèi)、必需品消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)向舒適消費(fèi)、健康消費(fèi)、快樂消費(fèi)延伸拓展。戶外運(yùn)動、體育旅游、體育信息等新興消費(fèi)將逐漸成為體育消費(fèi)發(fā)展的重要內(nèi)容。

賦能百業(yè)，助力城市發(fā)展，是青島體育的雄心。在從“試點(diǎn)”到“示范”的前進(jìn)道路上，“體育+”被賦予重任，“體育+商旅、體育+文宣、體育+醫(yī)養(yǎng)、體育+教育”紛紛提上案頭。“結(jié)合青島的實(shí)際情況，我們希望在‘體育+商旅’上最先實(shí)現(xiàn)突破。”李莉介紹說，市體育局下一步將支持體育綜合體建設(shè)，在商業(yè)中心、景區(qū)、居民社區(qū)、綠地公園、夜間集市等場所融入體育元素，形成融合體育運(yùn)動、休閑、商貿(mào)、旅游等多種服務(wù)功能為一體的建筑空間或產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。以精品景區(qū)和精品賽事為依托，培育一批體育旅游精品景區(qū)、精品線路、精品賽事和體育旅游目的地和時(shí)尚體育打卡地。拓展體育“夜經(jīng)濟(jì)”，將體育活動、觀賽等與餐飲、購物、娛樂有機(jī)結(jié)合起來，推進(jìn)時(shí)尚體育消費(fèi)。

體育正在成為城市能級提升新的加油站，國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市的政策加持，將讓青島真正成為一道“動起來的風(fēng)景”。(青島日報(bào)/觀海新聞記者 張 羽)

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