露營裝備銷售很火 山東露營地數(shù)量全國第一已近4000家

“祝美妞五歲生日快樂!”5月15日，游客陳麗莎在微信發(fā)了一組“九宮格”，記錄下全家人第一次露營的瞬間。

“照片里的生日蛋糕、水果沙拉、三明治，都是我們從家?guī)サ?，去了之后才知道，營地也可以預(yù)訂食品。”從今年清明假期開始，陳麗莎到訪的沂南縣朱家林田園綜合體片區(qū)，露營成為“頂流”，僅5月1日一天就接待預(yù)定5000人次。從清明假期到五一假期，朱家林的所有露營地共接待散客預(yù)訂約6.2萬人次。

露營裝備銷售很火

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%;飛豬平臺4月以來關(guān)于“露營”的搜索量環(huán)比增長120%，近一周露營相關(guān)訂單較上一周增長超3倍;途家民宿提供房車、帳篷、營地等露營相關(guān)服務(wù)的民宿預(yù)訂量，較去年猛增4倍。

在山東，從五一假期開始有超過60家景區(qū)、度假區(qū)推出周末露營產(chǎn)品，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂+露營”“旅拍+露營”“下午茶+露營”等花式玩法層出不窮。臨近周末，高德地圖顯示濟(jì)南周邊露營野餐的熱門搜索從91%飆升到260%。

鄉(xiāng)村也為“露營+”提供多種可能，朱家林各露營地開發(fā)的烤肉套餐、香草下午茶、音樂燒烤、采摘體驗等成為熱銷產(chǎn)品，消費者主要是“80后”和“90后”的年輕人。

人們對露營的喜愛直接帶火了帳篷、天幕等裝備的銷售量。

5月17日，記者走進(jìn)位于濟(jì)南市槐蔭區(qū)的迪卡儂賣場，一進(jìn)門最顯眼的地方擺放著帳篷、營地車、折疊椅等露營裝備。二樓商品區(qū)，“一起去露營吧”的展板旁，陳列了大小數(shù)十款露營商品，天幕、折疊椅、戶外炊具、睡袋、防潮墊、蛋卷桌等根據(jù)應(yīng)用場景有序擺放，足足占據(jù)三排貨架。據(jù)導(dǎo)購員介紹，清明期間銷售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，特定熱銷品多次賣到斷貨。4月3日至5日，濟(jì)南迪卡儂4家門店的露營產(chǎn)品銷售額同比增長594%，銷量最好的帳篷價格在400元至600元區(qū)間。

“從最近的一個周末來看，露營產(chǎn)品銷量同比增長466%。”迪卡儂銷售人員說，跟前兩年相比，越來越多的顧客會選擇天幕，能容納6至10人的家庭帳篷和露營家具也很暢銷，露營愛好者投入的金錢、時間和精力越來越多。在迪卡儂專為露營設(shè)計的一款小程序里，可以查看“我的周邊”露營地和露營指導(dǎo)手冊，不僅為露營“小白”提供采購指南，還有售后服務(wù)，可以導(dǎo)航臨近的景區(qū)營地。

為啥突然熱了

“膠州某廠家的高端帳篷訂單已經(jīng)排到了3年后。”5月19日，為了搞一場活動，山東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會會長呂升軒先后聯(lián)系了省內(nèi)幾家露營裝備生產(chǎn)企業(yè)，有些兼顧出口日韓等國家的廠商，忙得讓他出乎意料，“疫情之下，露營熱在很多國家又流行了起來。”

“疫情下，近郊游、本地游火爆，這是露營熱的原因之一，更多是由于人們消費理念的改變、時代潮流的變化而產(chǎn)生的新訴求。”山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛認(rèn)為，露營熱在消費升級與疫情防控雙重作用下，應(yīng)時而生。對此，山東省自駕車旅游協(xié)會會長謝英民頗有同感：“我在日照考察時，酒店500米開外的草坪和海邊，抬眼可見好幾處帳篷營地。”數(shù)據(jù)顯示，目前山東露營地數(shù)量位居全國第一，已近4000家。謝英民認(rèn)為，相比其他旅游項目，露營地成本較低，建設(shè)和回報周期短，市場需求疊加賺快錢心理，導(dǎo)致露營地運營正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。“但目前真正的贏家，可能只有露營裝備生產(chǎn)企業(yè)。”

露營地建設(shè)引來資本的涌入。新興露營地運營品牌包括嗨king野奢營地、ABC Camping、大熱荒野等，還有一些上市公司也在積極布局露營地運營業(yè)務(wù)，更多則是分散的小機(jī)構(gòu)或個人投資者在積極參與。以嗨king野奢營地為例，目前已經(jīng)在西安、昆明、大連、南寧、濟(jì)南、嘉興等城市開出了20多個營地。

跑馬嶺生態(tài)休閑度假區(qū)是其在山東第一家合作方，已合作打造了擁有30頂帳篷的野奢營地，帳篷內(nèi)有氣墊床可過夜，外邊有天幕、桌椅、懶人沙發(fā)等，同時還建有戶外美學(xué)區(qū)、兒童娛樂區(qū)、手工體驗區(qū)等，去年售價480元起，從6月到國慶假期接待預(yù)訂游客6000人次。在營地的帶動下，今年度假區(qū)內(nèi)的射擊項目也開發(fā)了露營產(chǎn)品，最近推出的“山野露營計劃”，主要運營下午茶和夜間燒烤，加上射擊體驗，優(yōu)惠后的價格分別為499元和599元。據(jù)營銷人員介紹，目前搭起的4組帳篷能同時容納40人左右，已經(jīng)連續(xù)兩周客滿。

“比誰玩得專業(yè)”才是競爭力

在業(yè)內(nèi)人士看來，露營熱既有疫情和需求的雙重作用，也有資本入局?jǐn)嚻鸬呐菽?。熱鬧之下，引導(dǎo)露營向上生長才是長久之計。與爆火市場形成反差的是，網(wǎng)上關(guān)于露營的吐槽也登上熱搜，比如，環(huán)境差、生態(tài)保護(hù)不到位、營地交通擁堵等。山東嶸野房車制造服務(wù)有限公司董事長王歷濤認(rèn)為，露營井噴式發(fā)展，營地建設(shè)和服務(wù)并沒有跟上，如扎堆式露營、如廁難等問題亟待解決。

“在歐美等國家，露營已經(jīng)成為生活的一部分，是與家庭聚會、看電影、逛商場一樣的休閑活動，而我們消費者的習(xí)慣還沒有被培養(yǎng)起來。”青島春田科技車輛有限公司董事長李希春表示，露營與自駕游不分家，精致露營背后有著非常清晰的產(chǎn)業(yè)邏輯，目前火的只是輕型裝備，人們的需求最終還是要回歸到體驗露營文化和生活方式上來。

“非理性的熱度總會過去，山東已經(jīng)恢復(fù)跨省游，等人們的新鮮勁過了，露營還會這么火嗎?”謝英民表示，目前大部分露營營地的運營模式還不夠清晰，尤其是獲客能力比較弱，缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃，一旦沒了客源會難以為繼。從利于布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈考慮，主管部門應(yīng)考慮向前端發(fā)力，引導(dǎo)建設(shè)有一定引客和留客能力的營地，通過搞一些活動和促銷，把營地做得長遠(yuǎn)。“旅游體驗到了真正百花齊放的時候，‘比誰玩得專業(yè)’才是競爭力。”王德剛提出，精致露營供應(yīng)鏈的每一個環(huán)節(jié)，都應(yīng)該能夠提供效率與品質(zhì)并重的產(chǎn)品和服務(wù)。

“從拉動消費看，從帳篷到房車，幾百元到幾十萬的裝備，露營幾乎沒有天花板，能串聯(lián)起吃住行游購?qiáng)实榷喾N要素，可刺激的消費業(yè)態(tài)也是多層級的。”省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長趙勇表示，新業(yè)態(tài)萌發(fā)階段，一方面要為供給開辟發(fā)展的土壤，以鏈?zhǔn)剿季S謀劃、引導(dǎo)露營成為持續(xù)賦能休閑產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)。另一方面要引導(dǎo)需求，比如讓露營進(jìn)景區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點、進(jìn)景區(qū)化村莊等風(fēng)景優(yōu)美的地方，倡導(dǎo)無痕露營、文明露營。

山東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會正在策劃“鄉(xiāng)村露營節(jié)”活動，擬發(fā)起引導(dǎo)安全、環(huán)保、文明、友好、幫扶式露營。作為指導(dǎo)單位，省文化和旅游廳有意引導(dǎo)民宿與露營相結(jié)合，支持露營產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。(記者　劉英　李洪翠)

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