手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)潰敗，財(cái)報(bào)還能賺百億美元！三星這點(diǎn)讓我們羨慕

雖然手機(jī)業(yè)務(wù)被中國(guó)廠商打得節(jié)節(jié)敗退，但三星電子依然交出了一份亮眼的成績(jī)單。

4月26日，三星發(fā)布2018年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三星一季度營(yíng)收為60.56萬(wàn)億韓元(約合559.63億美元)，較上年同期的50.55萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)19.82%;凈利潤(rùn)為11.69萬(wàn)億韓元(約合108.03億美元)，較上年同期的7.68萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)52.11%;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為15.6萬(wàn)億韓元(約合144億美元)，較上年同期增長(zhǎng)58%，創(chuàng)歷史新高。

受到財(cái)報(bào)利好影響，4月26日三星電子股價(jià)收漲3.45%，每股報(bào)260.7萬(wàn)韓元。

值得注意的是，第一季度，三星利潤(rùn)約有75%來(lái)自芯片業(yè)務(wù)。在我們正因芯片被卡住脖子而尋求突破時(shí)，三星的這一份成績(jī)單無(wú)疑令中國(guó)企業(yè)羨慕不已。

芯片業(yè)務(wù)成三星“印鈔機(jī)”

三星第一季度財(cái)報(bào)顯示，半導(dǎo)體部門(mén)銷(xiāo)售額為20.78萬(wàn)億韓元(約合192.03億美元)，較上年同期增長(zhǎng)32.69%;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為11.55萬(wàn)億韓元(約合106.73億美元)，較上年同期增長(zhǎng)83.04%。

最近兩年，三星在芯片方面的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)。

2016年第一季度，三星的芯片營(yíng)收僅占英特爾的30%多，而利潤(rùn)上也與蘋(píng)果差了不止一個(gè)檔位。而到了2017年一季度，三星的芯片營(yíng)收已與英特爾不相上下。而在2017年的二季度財(cái)報(bào)中，三星半導(dǎo)體收入超過(guò)英特爾10億美元，正式成為世界最大的芯片制造商。

三星芯片跨越式增長(zhǎng)的關(guān)鍵，在于過(guò)去一年多DRAM和NAND閃存價(jià)格的急速攀升，而三星正是DRAM和NAND市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。

NAND Flash和DRAM是存儲(chǔ)芯片中比較常見(jiàn)的技術(shù)，NAND Flash閃存是一種非易失性存儲(chǔ)技術(shù)，即斷電后仍能保存數(shù)據(jù)，比如手機(jī)上16G/32G/64G的閃存和電腦上的固態(tài)硬盤(pán)用的就是NAND Flash。DRAM是動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器，只能將數(shù)據(jù)保持很短的時(shí)間，而且關(guān)機(jī)就會(huì)丟失數(shù)據(jù)，電腦上4G/8G/16G內(nèi)存采用的就是DRAM。

第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前，NAND Flash市場(chǎng)被三星與東芝聯(lián)合的ToggleDDR陣營(yíng)和英特爾與鎂光為首的ONFI陣營(yíng)把持，三星、東芝、閃迪、鎂光、SK海力士等國(guó)外巨頭占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額，其中三星可以被稱(chēng)為“絕對(duì)霸主”，市場(chǎng)份額約38%。

而在DRAM市場(chǎng)，三星、SK海力士、鎂光占據(jù)了主要市場(chǎng)份額。在2016年第四季度，三星的市場(chǎng)占有率達(dá)47.5%，SK海力士的市場(chǎng)份額為27.3%，鎂光的市場(chǎng)份額為19.4%。路透社曾透露，三星每出售一美元的DRAM芯片，就會(huì)獲得70美分的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

值得注意的是，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，2017年三星資本支出為440億美元，成為2017年全球資本支出最高企業(yè)。去年10月，三星曾表示，其2017年資本支出中有大約三分之二用在了半導(dǎo)體方面，近三分之一用在了顯示屏方面。

三星手機(jī)在中國(guó)潰敗

盡管第二季度存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)仍保持強(qiáng)勁，但三星警告稱(chēng)：“由于顯示面板市場(chǎng)疲軟，以及高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，手機(jī)業(yè)務(wù)盈利能力下降，將導(dǎo)致整個(gè)公司的整體盈利增長(zhǎng)能力受到挑戰(zhàn)。”

三星表示，由于對(duì)柔性O(shè)LED面板的需求放緩，以及剛性O(shè)LED和傳統(tǒng)LCD屏幕之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，其顯示器業(yè)務(wù)的利潤(rùn)受到了影響。

不過(guò)，三星最大的挑戰(zhàn)還是來(lái)自手機(jī)領(lǐng)域。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)總出貨量約為14.72億臺(tái)，三星智能手機(jī)總出貨量為3.17億臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)21.6%，占據(jù)全球第一。但在中國(guó)市場(chǎng)，三星卻正面臨生死考驗(yàn)，在全球市場(chǎng)也正受到中國(guó)企業(yè)的挑戰(zhàn)。

Strategy Analytics 公布的數(shù)據(jù)顯示， 2017年全年三星在中國(guó)市場(chǎng)的占有率僅為 2.1%，這個(gè)數(shù)字基本只能被分到“Others”那一欄。更令市場(chǎng)驚訝的是，2017年第四季度，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只有0.8%，而5年前三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到了20%。

三星手機(jī)的頹勢(shì)有產(chǎn)品體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)方面的原因，而更重要的是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)品牌快速崛起。

去年第四季度，當(dāng)季度排名第一的華為售出2400多萬(wàn)臺(tái)，三星手機(jī)的出貨量只有980萬(wàn)臺(tái)，不到華為的一半。

Counterpoint發(fā)布的2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一季度數(shù)據(jù)顯示，前五大手機(jī)品牌基本變化不大，依舊為華為、OPPO、vivo、蘋(píng)果和小米，總共占據(jù)了82%的市場(chǎng)份額，這比去年的72%又上漲了一截。三星等品牌存在感更弱了。

2018年3月25日，三星移動(dòng)部門(mén)負(fù)責(zé)人DJ Koh在公司年度股東大會(huì)上，為中國(guó)市場(chǎng)份額下降向股東道歉。他說(shuō)：“中國(guó)是一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)，三星現(xiàn)在正在嘗試不同的方法來(lái)吸引這一市場(chǎng)中的新客戶(hù)。”

然而，三星要擔(dān)心的不僅僅是中國(guó)市場(chǎng)，在其它國(guó)家三星也正遭受中國(guó)廠商的挑戰(zhàn)。印度媒體報(bào)道， Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第一季度，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的31%，超過(guò)三星占據(jù)第一。而三星的份額下降為26%，位居次席，同時(shí)中國(guó)品牌vivo、OPPO份額分別為5.8%、5.6%，占據(jù)第三、第四位;華為公司的榮耀品牌首次進(jìn)入前五，份額為3%。