山川異域，風月同天。
近來，正倉院官網(wǎng)更新，為文物愛好者進行文化遺產(chǎn)研習帶來了福音。人們不僅能更快找到所藏1111件寶物;而且通過多緯度描述，就可足不出戶即能全面細致地感觸傳世文物的歷史底蘊。
如果深入思考一下這個現(xiàn)象，就會發(fā)現(xiàn)其意圖和效果遠不局限于“研習”。世界各地的人們通過文化遺產(chǎn)，會自然而然地對遺產(chǎn)地產(chǎn)生感悟和感情。網(wǎng)絡形式不斷更新、內(nèi)容反復強化，其實是世界各地正在積極推進的文化遺產(chǎn)傳播運動的一個縮影。包括中國在內(nèi)的眾多博物館、研究單位甚至營銷機構(gòu)，都在運用多種多樣的形式，將文化遺產(chǎn)的學術價值進行闡釋，盡可能加深公眾印象，影響每個參觀者的價值觀。這種呈現(xiàn)出百花齊放態(tài)勢的大眾化普及態(tài)勢，背后隱含著文化遺產(chǎn)傳播空間中針對不同層級、不同受眾目標的文化力展示和“比拼”。
比拼的是效果。
我們看到的身邊很多展覽、網(wǎng)頁，其實都是在精細地比拼遺產(chǎn)地的文化力。人們通過精雕細刻的細節(jié)才會心生認同。認同帶來了尊敬。
我們這個社會、我們身處的這個世界，從未如現(xiàn)在這樣強烈地需要凝聚共識。借助文化遺產(chǎn)載體來達到這個目標，就意味著傳統(tǒng)宣傳模式的終結(jié)，意味著只依靠計算游客人頭數(shù)目和點擊率、計算GDP營業(yè)額方法不再是唯一的效果評估標準。文化遺產(chǎn)吸引著目光的同時，如何進一步收獲對遺產(chǎn)地的認同和尊敬，是擺在眾多“正倉院”面前一道新的必答題。(齊欣)
關鍵詞： 文化遺產(chǎn)價值
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