文藝片須找到自身的宣發(fā)模式 實(shí)現(xiàn)自身良性循環(huán)

上周五，兩部風(fēng)格鮮明的青春片《陽(yáng)臺(tái)上》和《過(guò)春天》登陸全國(guó)院線(xiàn)，盡管前者有“當(dāng)紅小花”周冬雨身兼主演和出品人，后者的好口碑在影迷群體中口耳相傳，然而無(wú)論排片場(chǎng)次還是票房都非常慘淡。截至3月17日下午，《過(guò)春天》累計(jì)票房為627.2萬(wàn)元，《陽(yáng)臺(tái)上》累計(jì)票房還不到400萬(wàn)元。

《陽(yáng)臺(tái)上》改編自任曉雯的同名短篇小說(shuō)，講述了一個(gè)由拆遷引發(fā)的復(fù)仇故事。曾拍攝過(guò)《鋼的琴》的導(dǎo)演張猛這次走出了白山黑水的東北敘事，將視角投向上海弄堂里的市井日常，通過(guò)一個(gè)少年的迷茫成長(zhǎng)來(lái)完成對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照。

該片全程采用膠片拍攝，大部分觀眾肯定了其在畫(huà)面上的用心，同時(shí)也認(rèn)為故事拖沓，主題松散，人物空洞。影評(píng)人“夢(mèng)里詩(shī)書(shū)”評(píng)價(jià)：“獨(dú)特的膠片質(zhì)感，以及不乏技巧和唯美的鏡頭，雖然為《陽(yáng)臺(tái)上》披上了一層乍看文藝的外衣，但作為一部聚焦社會(huì)底層小人物的作品，隨著劇情的展開(kāi)，電影并沒(méi)能真正去精煉內(nèi)核，過(guò)于雜亂的表述，言之無(wú)物的空洞，都使整個(gè)故事顯得越發(fā)蒼白無(wú)力。”

被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“帶貨少女成長(zhǎng)史”的《過(guò)春天》雖然是導(dǎo)演白雪的處女作，但無(wú)論劇本、畫(huà)面、聲音還是表演，都異常成熟，被認(rèn)為是近兩年最好的華語(yǔ)青春片之一，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分。影片通過(guò)一位少女往返香港深圳兩地、“人肉”走私iPhone的經(jīng)歷，將青春期的迷茫、冒險(xiǎn)、躁動(dòng)等心理展現(xiàn)得淋漓盡致，還用極富動(dòng)感的鏡頭語(yǔ)言記錄了兩個(gè)城市的鮮活風(fēng)貌。

不過(guò)，目前這兩部地域特色突出的青春片票房表現(xiàn)都比較尷尬。博納國(guó)際影城通州土橋店經(jīng)理柏家文介紹，《過(guò)春天》在該影院每天能有4場(chǎng)排片，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上商業(yè)大片，但在文藝片中還算可以了;更悲慘的是《陽(yáng)臺(tái)上》，影片上映首日共有3場(chǎng)排片，結(jié)果一共只有7位觀眾，“第二天排了一場(chǎng)，沒(méi)有上座率，第三天排片經(jīng)理就給撤下了”。在他看來(lái)，兩部影片雖然質(zhì)量還行，但由于并非商業(yè)大片，受眾本來(lái)就少，再加上宣發(fā)力量有限，難免門(mén)庭冷落。

“單純依靠文藝片、中小成本影片支撐一個(gè)龐大的商業(yè)電影市場(chǎng)是不可能、不現(xiàn)實(shí)的。反過(guò)來(lái)說(shuō)，文藝片、中小成本影片同一時(shí)間大規(guī)模在商業(yè)電影院、電影市場(chǎng)上映，以小博大也不是沒(méi)有可能，但大多數(shù)時(shí)候事與愿違。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)，“文藝片、中小成本影片必須要找到適合自身的宣傳、發(fā)行模式，實(shí)現(xiàn)自身的良性循環(huán)。而培育、拓展文藝片、中小成本影片的觀眾群體，更是任重而道遠(yuǎn)。中國(guó)電影升級(jí)換代、高質(zhì)量發(fā)展，各種不同類(lèi)型的電影都能夠各得其所、良性循環(huán)，或許是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。”(本報(bào)記者 袁云兒)