票房和觀影人次雙降意味著什么？缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

近日發(fā)布的貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至5月，中國電影分賬票房(不含服務費)累計249.41億元，同比下降6.35%;觀影人次6.89億，比去年同期減少1億人次。這是自2011年以來我國電影的分賬票房和觀影人次首次同期下降。

近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)一直保持向上向好的良性發(fā)展態(tài)勢。以2018年為例，我國電影票房首次突破600億元，成為僅次于美國的全球第二大電影市場;電影產(chǎn)量達到1082部，其中新上映電影504部;全國銀幕總數(shù)突破6萬塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量首位，比2012年的13118塊銀幕數(shù)增長了近4倍。

在經(jīng)歷多年的狂飆突進后，我國電影產(chǎn)業(yè)為何出現(xiàn)分賬票房和觀影人次同期下降?從直接原因上說，與票補減少、電影票價上漲有關(guān)。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年電影票均價38.89元，特別是春節(jié)檔電影票價大幅上漲，使一些不愿意花高價看電影的觀眾離開電影院。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)劇的崛起使人們在進電影院觀影之外有了其他選項。

但究其本質(zhì)，原因仍在于缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺少具有好口碑、具有號召力的優(yōu)質(zhì)爆款電影。隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，觀眾欣賞水平也在不斷提高，對影片質(zhì)量的要求越來越高，過去容易取得高票房的浮夸喜劇、空洞玄幻、流量偶像類型影片的吸引力在下降，很難再吸引理性的觀眾走進電影院。

換言之，電影票房和觀影人次雙降，顯現(xiàn)了我國電影產(chǎn)業(yè)的一種“冷靜”——擠出泡沫，回歸理性。從短期來看，這可能不是一件好事，但對我國電影產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展而言未必是一件壞事。

此次出現(xiàn)的雙降給電影產(chǎn)業(yè)、電影行業(yè)從業(yè)人員、投資者帶來了警示，有利于倒逼電影創(chuàng)作者走出舒適區(qū)。電影產(chǎn)業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，獲得觀眾和市場的認可，在追求數(shù)量之外更要追求質(zhì)量，以精品意識和匠心精神，創(chuàng)作更多能引起觀眾共鳴、形成口碑效應的優(yōu)質(zhì)影片。(何勇)