中秋檔票房高開低走 電影圈粉絲經(jīng)濟進入“冷靜期”

剛結束的三天中秋假期，內地影市票房每日呈直線下降的詭異之態(tài)：從3.65億元滑落到2.72億元，最后跌至1.56億元。票房最好的一天，竟然是人人都忙著吃團圓飯的中秋節(jié)當天。

兩部頗具粉絲基礎的影片《誅仙Ⅰ》和《小小的愿望》是中秋節(jié)影市大盤的基礎，但也正因為這兩部影片的口碑不力，最終使得整個檔期的票房高開低走。尤其是憑借劇集《陳情令》人氣正旺的肖戰(zhàn)，其主演的《誅仙Ⅰ》在上映前曾被不少影院經(jīng)理寄予厚望，結果卻在鹿晗主演的《上海堡壘》之后，再一次出現(xiàn)“連頂流都帶不動一部電影”的現(xiàn)象。也許，電影圈的“粉絲經(jīng)濟”真的進入冷靜期了。

沒拍好，押中“頂流”也沒用

8月31日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)將要公映的《誅仙》突然將片名改成了《誅仙Ⅰ》。當媒體向片方進行求證，對方表示：正在籌備續(xù)集劇本。網(wǎng)友一片嘩然，尤其是肖戰(zhàn)等流量明星的粉絲，他們一方面為自己的偶像開心，另一方面也為片方“蹭流量”的做法感到氣憤。

肖戰(zhàn)在今夏因為大熱網(wǎng)劇《陳情令》而走紅，但在拍《誅仙》時他還只是個“小透明”，加上三位女主角李沁、孟美岐、唐藝昕也是半紅不黑，所以導演程小東算得上是這部影片最大的“明星”。動作導演出身的他，雖然參與過《倩女幽魂》《大話西游》《笑傲江湖》等經(jīng)典港片系列的拍攝，但真正獨力當導演的成績卻并不好——上一部《白蛇傳說》，豆瓣評分僅4.7分。

《誅仙Ⅰ》在中秋節(jié)當天上映，首日票房1.42億元，次日便跌至8410萬元，到假期最后一日竟只有4290萬元。影響票房最大的因素是口碑，以豆瓣評分為例，從開分的6.9分一路下跌，到昨日18時已經(jīng)跌至5.3分。

另一部中秋檔新片《小小的愿望》也出現(xiàn)了類似現(xiàn)象。影片豆瓣開分6.1分，截至昨日18時已跌至5.1分。隨著評分的下行，中秋假期三天，影片的票房也從首日(包含零點場)的8823萬元，跌至單日2149億元。片中三位主演彭昱暢、王大陸、魏大勛均有不少忠實粉絲，而《小小的愿望》三天總票房僅1.48億元，無疑低于業(yè)界的預期。

撐愛豆，粉絲也不再盲目

鹿晗的微博粉絲超過6000萬，但《上海堡壘》收官票房只有1.2億元;肖戰(zhàn)的微博粉絲目前超過1800萬，《誅仙Ⅰ》的貓眼預測票房為3.89億元。相比沒有一位真人演員的動畫片《哪吒之魔童降世》至今還在上映，目前票房已經(jīng)接近49億元。顯然，粉絲數(shù)量并沒有與作品的受歡迎程度成正比。

今年2月，央視曾曝光過國內部分流量藝人的數(shù)據(jù)造假，引發(fā)業(yè)界轟動。事實上，隨著中國電影市場的體量越來越大，幾十億元票房級別的影片不斷出現(xiàn)，這本身就是一種對流量的自然“脫水”。知名編劇汪海林曾經(jīng)在微博發(fā)表過一番言論，分析流量藝人和真實票房之間的關系。他認為：“中國流量藝人鐵粉一般是2萬人以上，最多200萬左右鐵粉。”這些粉絲足夠形成“演唱會火爆、接機狂熱、紅地毯盛況”，但若兌換成電影票房，以2萬人為100萬元票房算，大多數(shù)流量藝人擁有30萬鐵粉，電影票房便是1500萬元左右，就算頂級流量演員擁有200萬鐵粉，也只是兌換成1億元左右的真實票房。在今天動輒幾十億元的市場，這點來自粉絲的貢獻顯然遠遠不夠。

《誅仙Ⅰ》還出現(xiàn)了一個值得注意的現(xiàn)象：如今流量明星的粉絲也不再一味維護偶像的作品。在微博等社交網(wǎng)絡平臺上，有不少粉絲發(fā)出了“心疼肖戰(zhàn)”“希望我戰(zhàn)哥能接點好作品”等評論。更多理智的追星粉絲已經(jīng)認識到，優(yōu)質的作品才是讓自家愛豆可持續(xù)發(fā)展的最重要因素。