三季度古裝劇表現(xiàn)搶眼 網(wǎng)臺(tái)收視競(jìng)爭(zhēng)加劇觀眾受益

三季度古裝劇表現(xiàn)搶眼 網(wǎng)臺(tái)收視競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著夏天的遠(yuǎn)去，2018年第三季度也已收尾，值得欣喜的是電視劇市場(chǎng)終于打破沉寂迎來(lái)突破，形成一波收視熱潮。但不得不承認(rèn)比起網(wǎng)絡(luò)的火爆，各大衛(wèi)視的成績(jī)則不那么好看，整個(gè)暑期檔，各電視臺(tái)雖然也陸續(xù)推出大劇固守陣地，可惜效果不佳，收視被嚴(yán)重分流，導(dǎo)致傳統(tǒng)的網(wǎng)臺(tái)收視格局進(jìn)一步被打破。

在過(guò)去的三個(gè)月中，各類型劇均有亮相，但表現(xiàn)最為突出的是以《延禧攻略》、《如懿傳》為代表的古裝劇，成績(jī)亮眼讓熒屏一掃頹勢(shì)。同時(shí)，以往多被看重的大IP劇則陷入困境，一些“流量”明星也紛紛開(kāi)拓轉(zhuǎn)型之路。三大視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，在內(nèi)容上各用心思，這也讓今年的網(wǎng)劇在類型創(chuàng)新、質(zhì)量提升等方面均有所突破。

古裝劇回歸表現(xiàn)搶眼 打破收視沉寂局面

今年上半年熒屏始終沒(méi)有真正意義上的“爆款劇”出現(xiàn)，讓觀眾“劇荒”的感覺(jué)尤為強(qiáng)烈。進(jìn)入第三季度后，先是由楊冪、阮經(jīng)天主演的古裝劇《扶搖》亮相，在眾人期待中開(kāi)播，但整體表現(xiàn)低于預(yù)期，雖然播放量和收視率尚可，卻沒(méi)能再次獲得如同《三生三世十里桃花》的成功，很快就被隨后推出的《延禧攻略》搶奪了關(guān)注度。

說(shuō)到整個(gè)暑期檔的最大贏家，毫無(wú)疑問(wèn)就是古裝劇《延禧攻略》了，不僅播放量居高不下，引發(fā)的話題討論也是一波接一波，劇中演員也隨之或翻紅或走紅。由于《延禧攻略》的播出時(shí)機(jī)恰好讓觀眾積蓄已久的古裝劇需求得以釋放，再加之以反套路的劇情和爽利的節(jié)奏，最終成功笑傲市場(chǎng)。

而另一部古裝大劇《如懿傳》就沒(méi)有那么好運(yùn)了，從開(kāi)拍起就備受關(guān)注，可一路走來(lái)卻是歷經(jīng)波折，幾次延播變化最終選擇了在網(wǎng)絡(luò)首播?？上L(zhǎng)的等待消耗了觀眾的熱情，時(shí)間上又恰逢《延禧攻略》熱潮正盛，讓《如懿傳》開(kāi)播已失先機(jī)，但好在該劇憑借扎實(shí)的創(chuàng)作、出色的內(nèi)容、精良的制作慢慢回溫，收回口碑。

與此同時(shí)，像《香蜜沉沉燼如霜》《蕓汐傳》等古裝劇也收獲了不俗的播放成績(jī)，不同程度上給影視劇市場(chǎng)恢復(fù)了一些信心?？v觀整個(gè)第三季度，古裝劇表現(xiàn)搶眼，拉動(dòng)收視效果明顯，帶熱劇集市場(chǎng)迎來(lái)亮點(diǎn)，成為整年收視中的可圈可點(diǎn)之處。

大IP不再是靈藥 流量失效開(kāi)拓新思路

在本季度的劇集中，一些亮相前就備受期待的大劇、正劇紛紛“失利”，從市場(chǎng)反饋看與預(yù)期存在較大距離。大IP與流量的組合頻繁失效，甚至于大IP與實(shí)力派的結(jié)合都不再靈驗(yàn)。

《天盛長(zhǎng)歌》是陳坤重返熒屏的第二部劇，在上一部《脫身》頗感失望之后，這部劇依然沒(méi)能改變狀況。與《如懿傳》類似，期待愈高失望愈大。《天盛長(zhǎng)歌》有著“倪妮出道以來(lái)首部電視劇作品”的名頭，兼得陳坤、趙立新、倪大紅等一眾戲骨加持，又是知名制作班底操刀，可播出后平平淡淡，收視率甚至創(chuàng)下湖南衛(wèi)視10年來(lái)最低。最終精美的畫(huà)面，考究的細(xì)節(jié)都沒(méi)能讓該劇擺脫被刪減后換檔的命運(yùn)。

另一部由鹿晗與關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》開(kāi)播后，不僅原本希望憑借兩大主演的流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為收視保證的希望落空，評(píng)分口碑更是降至谷底。同樣還有楊洋主演的《武動(dòng)乾坤》，獲得導(dǎo)演張黎背書(shū)，依然沒(méi)能幸免，收視不佳網(wǎng)絡(luò)播放成績(jī)也不算優(yōu)秀。

事實(shí)證明，劇集創(chuàng)作并不是集結(jié)了大IP、大制作、大陣容就能致勝，“好內(nèi)容+好品質(zhì)”才是創(chuàng)作的根本，市場(chǎng)的快速轉(zhuǎn)變和觀眾的審美提升，無(wú)疑給年輕演員沉下心來(lái)提升演技和專業(yè)素養(yǎng)提供了最佳時(shí)機(jī)。

網(wǎng)臺(tái)收視格局改寫(xiě) 競(jìng)爭(zhēng)激烈觀眾受益

今年夏天，值得關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，相對(duì)于以往的熱劇大劇都會(huì)選擇的“先臺(tái)后網(wǎng)”或“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，今年?duì)顩r改變明顯，臺(tái)網(wǎng)差距迅速縮短，收視格局正在改寫(xiě)。

由于表現(xiàn)搶眼的《延禧攻略》和《如懿傳》兩部熱劇“殊途同歸”地選擇了網(wǎng)絡(luò)播放，且成績(jī)突出熱點(diǎn)不斷。兩相比較，各大衛(wèi)視的局面則比較冷清，黃金檔播出的《天盛長(zhǎng)歌》《新流星花園》《愛(ài)情進(jìn)化論》等幾部劇，都無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)播出的劇集抗衡，收視與口碑均不理想，引發(fā)的關(guān)注與話題更是有限，在暑期檔這個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)的收視重要時(shí)段，依然難改低迷局面，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比差距明顯。

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成熟與主流化，“網(wǎng)劇進(jìn)，臺(tái)劇退”趨勢(shì)愈發(fā)顯著，優(yōu)秀網(wǎng)播劇的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力正在提升?？v覽三大視頻平臺(tái)，今夏各自貢獻(xiàn)了不少網(wǎng)劇力作，而強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是讓觀眾的選擇更加多樣，劇集品質(zhì)得以提升，內(nèi)容創(chuàng)作水漲船高，從而讓整個(gè)影視市場(chǎng)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

總體而言，整個(gè)第三季度讓低迷已久的影視市場(chǎng)迎來(lái)新亮點(diǎn)，展望2018的最后三個(gè)月，各衛(wèi)視與視頻平臺(tái)均會(huì)拼勁全力，為全年成績(jī)盡力沖刺。進(jìn)入年底，為紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年，各家衛(wèi)視紛紛選擇獻(xiàn)禮劇登陸熒屏，現(xiàn)實(shí)題材劇將成主流，希望能憑借這些制作精良的品質(zhì)大劇在第四季度扭轉(zhuǎn)收視低迷局面，為整年劇集市場(chǎng)順利收尾。(記者張淳)